ما هو E-A-T وكيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك من أجله؟

لا يعد EAT مفهومًا جديدًا – فقد استخدمت Google إشارات السلطة والثقة في نظام التصنيف الخاص بها لسنوات – ولكنها حظيت بمزيد من الاهتمام منذ أغسطس 2018 ، عندما زادت Google تركيزها على قياس مصداقية مواقع الويب من أجل إظهار الباحثين أفضل النتائج وأكثرها دقة.

إليك ما تعنيه المصطلحات الثلاثة ، وفقًا لإرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google.

خبرة

تشير الخبرة إلى منشئ المحتوى ، وما إذا كان مؤهلًا كخبير في الموضوع. يعتمد تعريف “الخبير” على موضوع محتوى الموقع. إذا كان المحتوى الطبي أو نوعًا آخر من المحتوى يتطلب بيانات اعتماد محددة ، فيجب نشر هذه المؤهلات على الموقع. بالنسبة إلى الموضوعات الأقل رسمية ، تقبل Google أيضًا “الخبرة اليومية” ، مما يعني أن منشئ المحتوى قد لا يكون لديه أي خبرة أو تدريب رسمي ، ولكن لديه خبرة حياتية ذات صلة.

سلطة
تأخذ السلطة الخبرة إلى المستوى التالي. يمكن للخبير أن يكون خبيراً حتى لو لم يستمع إليه أحد أو يستشيره. السلطة ، من ناحية أخرى ، لديها خبرة معترف بها من قبل الآخرين. أحد الأشياء التي تُظهر سلطة موقع الويب هو عدد الروابط الواردة (الروابط الخلفية) التي يتلقاها من مواقع الويب الأخرى. يظهر الرابط الخلفي أن موقع ويب آخر كان واثقًا بدرجة كافية في محتوى موقع ويب أنه أنشأ رابطًا لتوجيه زواره إلى هذا الموقع الخارجي للحصول على مزيد من المعلومات.

يثق
إن بناء الثقة أمر مهم في أي علاقة ، والعلاقة بينك وبين زوار موقعك ليست استثناءً. عند النظر في مصداقية موقع ويب ، تبحث Google عن مراجعات إيجابية عبر الإنترنت ، وتقييمات ومراجعات Better Business Bureau ، وأمان موقع الويب ، وما إذا كان موقع الويب قد نشر شروط الاستخدام ، وسياسة الخصوصية ، والعنوان الفعلي ، ومعلومات الاتصال ، و مواقع التجارة الإلكترونية ، سياسة إرجاع واسترداد واضحة.

كيف يمكنك تحسين E-A-T لموقع الويب الخاص بك
إن E-A-T ليس شيئًا يمكنك “تحسينه” حقًا بنفس الطريقة التي يمكنك بها تحسين عوامل الترتيب الفعلية مثل ملاءمة الجوّال وسرعة الصفحة. إن E-A-T ليس مقياسًا ولا يُنشئ Google نتيجة له. نظرًا لأنه يستند إلى آراء شخصية حول موقعك ، فلا توجد طريقة لضمان درجة E-A-T عالية من خلال مراجعة قائمة التحقق من المهام أو التحديثات على موقعك.

أفضل طريقة لتحسين E-A-T هي تقديم محتوى موثوق وممتاز باستمرار على موقعك ، واتباع هذه النصائح لإثبات جودة محتوى موقع الويب الخاص بك.

• قم بتضمين أسماء المؤلفين والسير الذاتية لمنشورات المدونة. لا تفحص Google فقط E-A-T لموقع الويب ، ولكنها تفعل الشيء نفسه لمنشئي المحتوى المرتبطين بالموقع. استخدم السير لإثبات أن المحتوى “التحريري” على موقع الويب الخاص بك ، مثل منشورات المدونة ودراسات الحالة والأوراق البيضاء ، تمت كتابته بواسطة خبراء موثوقين حول هذا الموضوع. إذا كان الموضوع يتطلب تدريبًا أو شهادة متخصصة ، فتأكد من إدراج جميع المؤهلات المناسبة.
• صقل سمعة علامتك التجارية على الإنترنت. كلما تحسنت سمعة شركتك على الإنترنت ، كان موقع الويب الخاص بك أكثر جدارة بالثقة في نظر Google. حسِّن سمعتك عبر الإنترنت من خلال المطالبة بنشاطك التجاري ، وإنشاء تواجد قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومراقبة مراجعاتك ، والاستجابة لأسئلة العملاء وشكاويهم ، ونشر الشهادات على موقعك ، وتقديم خدمة عملاء ممتازة.
• قم بإجراء تدقيق للمحتوى. للتأكد من أن كل المحتوى على موقع الويب الخاص بك يفي بمعايير E-A-T العالية ، استخدم تدقيق المحتوى لتحديد أي محتوى به ضعف E-A-T وإما حذفه أو تحسينه حتى لا يضر بسلطة ومصداقية موقعك بشكل عام.
• تقديم أمان قوي للموقع. تتجاوز المصداقية الموضوع – فهي تشمل أيضًا أمان الموقع. لن يوفر موقع الويب الذي يتمتع بدرجة عالية من E-A-T محتوى يمكن للمستخدم الوثوق به فحسب ، بل سيوفر بيئة آمنة عبر الإنترنت لن تعرض معلوماته الشخصية للقرصنة أو أنواع أخرى من الاحتيال عبر الإنترنت. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقم بترقية موقعك إلى اتصال SSL / HTTPS الأكثر أمانًا ، واستخدم مدقق الفيروسات ، وحافظ على تحديث البرنامج ، وتأكد من أنك تستخدم موفرًا آمنًا لاستضافة مواقع الويب ، واعرض أختام الموقع الآمنة لتظهر لك تحافظ على أمان معلومات زوارك.
• بناء الروابط الخلفية. وفقًا لـ Google ، تعد الروابط الخلفية – الارتباطات التشعبية الواردة من مواقع الويب الأخرى إلى مواقعك – واحدة من أهم ثلاثة عوامل تصنيف. لتحسين سلطة موقعك ، اعمل على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع أخرى عن طريق إنشاء محتوى قيم يولد الاهتمام ، والعثور على مرشحين روابط جيدة ومطالبتهم بالارتباط بموقعك ، وإزالة الروابط الخلفية منخفضة الجودة أو التنصل منها.