كيف تقوم بمراجعة المحتوى … ولماذا يجب عليك ذلك

لماذا تدقيق المحتوى؟

تتمثل إحدى أهم الطرق لتحسين تصنيفات البحث الخاصة بك وتقديم قيمة لعملائك في إضافة محتوى جديد إلى موقعك باستمرار. لسوء الحظ ، يصبح هذا المحتوى الجديد قديمًا بسرعة ، ووجود محتوى على موقعك لم يتم تحديثه منذ سنوات يمكن أن يكون ضارًا ليس فقط لتصنيفات البحث الخاصة بك ، ولكن لصورة علامتك التجارية.

إن إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى – والتي تتكون أساسًا من إجراء جرد متعمق لصفحات موقعك على الويب والوسائط والموارد الحالية وإجراء تقييم نوعي لكل قطعة – يضمن أن المحتوى الخاص بك يساعد علامتك التجارية بدلاً من الإضرار بها.

إذا كنت تطلق موقعًا إلكترونيًا جديدًا أو تقوم بتحديث علامتك التجارية أو رسالتك التسويقية ، فإن تدقيق المحتوى يتيح لك التخلص من المحتوى الذي لا يفي بمعايير الجودة والأهمية ويمنحك فكرة واضحة عن فجوات المحتوى التي يجب سدها.

حتى إذا كنت لا تخطط لتحديث موقع ويب رئيسي ، فمن المستحسن إجراء تدقيق للمحتوى كل عام ، للتأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يزال وثيق الصلة ومحسّنًا جيدًا للبحث ، ويؤدي بنجاح إلى إنشاء حركة مرور على موقع الويب ، وإنشاء عملاء متوقعين ، و مساعدتك في التعامل مع عملائك.

كيفية القيام بمراجعة المحتوى

عندما تكون مستعدًا لإجراء تدقيق للمحتوى ، ابدأ بإنشاء جدول بيانات يحتوي على عناوين لكل ما تريد تسجيله وقياسه ، على سبيل المثال:

• رابط الصفحة
• عنوان التنقل (على سبيل المثال ، حول | التاريخ)
• نوع المحتوى (صفحة ويب ، منشور مدونة ، حدث ، فيديو ، مخطط معلومات ، إلخ.)
• تاريخ آخر تحديث
• المؤلف / المالك
• إحصائيات Google Analytics (حركة المرور ، معدل الارتداد ، الشعبية ، التحويلات ، إلخ.)
• الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية
• الروابط الواردة والصادرة
• الجمهور المستهدف / مرحلة رحلة المشتري
• المشاركات الاجتماعية
• الإجراء الواجب اتخاذه (حذف ، تحديث ، دمج ، الاحتفاظ به كما هو ، إلخ.)

انتقل بانتظام إلى موقع الويب الخاص بك وقم بتعبئة جدول البيانات بجميع صفحاتك. يمكنك بسهولة أتمتة هذه العملية باستخدام أداة الزحف مثل Screaming Frog أو استخدام خريطة موقع الويب للعثور على جميع الصفحات بسهولة.

تصنيف المحتوى الخاص بك

بمجرد حصولك على جدول البيانات هذا ، قم بتقييم كل جزء من المحتوى على حدة. اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• هل هذه الصفحة لا تزال مهمة وذات صلة؟
• هل هو محدث ودقيق؟
• هل المحتوى جذاب بصريًا وذو مظهر احترافي؟
• هل هي منظمة منطقيًا ويمكن للقراء مسحها ضوئيًا بسهولة؟
• هل لها صوت متسق يتماشى مع هوية علامتك التجارية؟
• هل يحتوي على دعوات للعمل وروابط لمحتوى ذي صلة؟
• هل عناصر تحسين محركات البحث موجودة؟ هل يحتوي على عناوين وصفية مكتوبة جيدًا وبيانات وصفية وعناوين وعلامات صور تم تحسينها للبحث؟ هل يحتوي على كلمات رئيسية وعبارات رئيسية مستخدمة في السياق ، ولا يوجد دليل على حشو الكلمات الرئيسية؟
• هل تعمل بشكل جيد؟ هل يُظهر Google Analytics أن الأشخاص يزورون الصفحة ويبقون لقراءة المحتوى؟

بعد الانتهاء من تغطية الأساسيات ، ارتقِ بتقييمك إلى المستوى التالي من خلال النظر إلى جودة كل جزء من المحتوى والغرض منه.

• هل هو ضروري؟ هل تخبر عملاءك بشيء يحتاجون إليه حقًا أو يريدون معرفته؟
• هل هي استراتيجية؟ هل ستساعدك في الوصول إلى أهداف عملك؟
• هل هو متوازن؟ هل يخدم احتياجات كل من عملائك وعملك؟
• هل هو مستهدف؟ هل حددت الشخصية التي ينتمي إليها هذا الجزء من المحتوى؟

من المفيد أحيانًا إنشاء مقياس رقمي لكل عنصر من هذه العناصر — قيم كل جزء من المحتوى في كل فئة من هذه الفئات الأربع ، ومتوسط النتيجة الإجمالية. بمجرد تسجيلك لكل صفحة من صفحات المحتوى ، لن يكون لديك فقط فكرة أفضل عن الصفحات التي يجب حذفها ، والصفحات التي تحتاج إلى التحديث ، والتي تحتاج إلى الإنشاء ، ستكون أفضل تجهيزًا لإنشاء محتوى عالي الجودة. إلى الأمام.