13 سببا يجب أن يكون لشركتك مدونة

1. يتوقع زوار موقعك أن يكون لديك مدونة.
اعتاد الأفراد أن يهيمن التدوين على المدونات ، ولكنه ضرب منذ فترة طويلة الاتجاه السائد للشركة – وفقًا لبيانات عام 2018 من معهد تسويق المحتوى ، فإن 79٪ من شركات B2B و 70٪ من شركات B2C لديها مدونات.

2. المدونة ستزيد حركة الزوار إلى موقعك.
تحصل الأنشطة التجارية التي تدون على زيارات أكثر بنسبة 55٪ من تلك التي لا تحصل عليها. ستأتي بعض زيارات مدونتك من العملاء الحاليين ، لكن المدونة هي طريقة رائعة للحصول على عملاء جدد أيضًا. إذا وجد شخص ما إحدى منشورات مدونتك عن طريق إجراء بحث في Google عن هذا الموضوع ، فستكسب نفسك قارئًا ربما لم يسمع بك مطلقًا بخلاف ذلك.

3. تظهر المدونات القيادة الفكرية والسلطة في مجال عملك.
مدونة مكتوبة جيدًا ومدروسة ومحدثة بشكل متكرر تتناول القضايا المهمة التي تؤثر على صناعتك وعملائك لا تُظهر لقرائك فقط أنك خبير في مجالك ، ولكنك تريد استخدام خبراتك الصناعية للمساعدة في حل مشاكلهم .

4. يمكن أن تساعدك المدونة على بناء الثقة مع عملائك.
اجعل مدونتك امتدادًا لجهود خدمة العملاء باستخدامها كمنصة لمعالجة الاهتمامات أو الأسئلة الشائعة التي تسمعها من عملائك. عندما تدون مدونة حول أشياء مهمة لعملائك ، فإنك تظهر أنك تهتم حقًا بمشاكلهم وتريد استخدام خبرتك لتقديم الحلول. هذا يجعل قرائك يثقون بك ، ومن المرجح أن يقوم الناس بعمليات شراء من شركة يثقون بها.

5. تساعد المدونات في توليد العملاء المحتملين.
تحصل الشركات B2B التي تستخدم المدونات على 67٪ من العملاء المحتملين أكثر من تلك التي لا تفعل ذلك ، وصنف المسوقون في B2B مشاركات المدونات على أنها الطريقة الأكثر فاعلية لتوليد الطلب في مرحلة الوعي أو الاهتمام في مسار المبيعات. بمجرد جذب عميل محتمل من خلال مشاركة مدونة ممتعة ، يمكن لصفقة خاصة أو قابلة للتنزيل أن تجعلهم يقدمون معلومات الاتصال الخاصة بهم والمضي قدمًا في مسار تحويل المبيعات.

6. يمكن أن تزيد المدونات من التحويلات.
سواء كان الإجراء المطلوب هو الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو ملء نموذج اتصال ، فإن امتلاك مدونة يعد طريقة رائعة لزيادة التحويلات على موقعك. في المتوسط ​​، تقوم العلامات التجارية التي تنشر 15 مدونة شهريًا بتحويل 1200 عميل جديد شهريًا.

7. ستساعدك المدونة في الحفاظ على تفاعل العملاء الحاليين مع علامتك التجارية.
بمجرد قيام شخص ما بإجراء عملية شراء أو تنفيذ إجراء مرغوب فيه مع شركتك ، كيف يمكنك التأكد من أنك في صدارة اهتمامات هذا العميل في المستقبل؟ استخدم مدونتك لبناء علاقتك مع عملائك وإبقائهم مهتمين بعلامتك التجارية من خلال تقديم محتوى بما في ذلك دراسات الحالة ، والكيفية ، والنصائح المفيدة ، وحتى أخبار الشركة التي تمنحهم نظرة ثاقبة على علامتك التجارية وثقافتك.

8. تحسين المدونات SEO الخاص بك.
تعاقب Google المواقع على حشو الكلمات الرئيسية ، لذلك لا يوجد سوى العديد من الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها على صفحات موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، توفر مدونتك فرصًا غير محدودة لإنشاء صفحات غنية بالكلمات الرئيسية تكون أيضًا مفيدة وجذابة ومفيدة لعملائك (وهو ما تحبه Google). تكافئ Google أيضًا موقعك على النقرات الطويلة (عندما ينقر شخص ما على نتيجة بحث ويبقى على الموقع لفترة طويلة من الوقت) ، بالإضافة إلى المحتوى الأصلي الذي تم تحديثه مؤخرًا.

9. تساعد المدونات في تعزيز وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.
يعد المنشور الاجتماعي السريع للإعلان عن محتوى مدونة جديد وتوفير رابط طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، يعد المحتوى المثير للاهتمام أحد أهم 5 أسباب تجعل الناس يتابعون العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

10. ستنشئ المدونة المزيد من الروابط الواردة إلى موقعك.
وفقًا لـ Google ، تعد الروابط الخلفية – الارتباطات التشعبية الواردة من مواقع الويب الأخرى إلى مواقعك – واحدة من أهم ثلاثة عوامل تصنيف. تتمثل إحدى أفضل الطرق للحصول على روابط خلفية في إنشاء محتوى مثير للاهتمام على مدونتك والذي سيرغب الآخرون في الارتباط به. تمتلك الشركات التي تعمل في مدوناتها 97٪ من الروابط الواردة أكثر من تلك التي لا تمتلكها – وهذا يعني أن المزيد من الأشخاص يأتون إلى موقعك ويحتمل أن يصبحوا عملاء.

11. يمكن للمدونة زيادة المبيعات.
مدونتك ليست مكانًا لعرض المبيعات ، لكن هذا لا يعني أنها لا تستطيع زيادة المبيعات. وجدت إحدى الدراسات أن المستهلكين أكثر احتمالية بنسبة 131٪ للشراء من علامة تجارية فور قراءة المحتوى التعليمي لتلك العلامة التجارية.

12. تعطي المدونة صوتًا لشركتك.
تُعد مراسلة موقع الويب طريقة مهمة لتعزيز علامتك التجارية ، لكن المدونة تمنحك مزيدًا من المرونة لإخبار قصتك ونقل شخصية شركتك وقيمها وأهدافها. تعد المدونة طريقة رائعة لمنح الموظفين الفرديين صوتًا أيضًا – فوجود مؤلفين متعددين يمكن أن يجلب وجهات نظر مختلفة ويساعد في الحفاظ على المدونة ممتلئة جيدًا بمحتوى جديد.

13. المدونة لها عائد جيد على الاستثمار.
المدونات سهلة الاستخدام ومنخفضة التكلفة نسبيًا. أهم استثمار تتطلبه المدونة هو الوقت ، ويمكن أن تحقق عائدًا كبيرًا على هذا الجهد. وفقًا لبحث أجرته HubSpot ، من المرجح أن تحقق الشركات التي تعطي الأولوية للمدونات عائد استثمار تسويقي أعلى 13 مرة.