15 من الأخطاء التي قد ترتكبها في تحسين محركات البحث وكيفية إصلاحها

1. إهمال الجزء التقني الخاص بالسيو

الخطوة الأولى هي جلب الأشخاص إلى موقعك. والثاني ، وهو بنفس الأهمية ، هو التأكد من أن الموقع يعمل بشكل مثالي ومنحهم تجربة رائعة. يجب أن يكون الموقع متوافقًا مع الجوّال ومنظمًا بشكل بديهي لسهولة الاستخدام ، مما يتيح للمستخدمين العثور على ما يبحثون عنه بسهولة وبأقل عدد ممكن من النقرات. يجب أن يتم تحميل الصفحات بسرعة (يتوقع غالبية مستخدمي الويب تحميل الموقع في ثانيتين أو أقل ، ويؤدي كل تأخير ثانٍ إلى انخفاض بنسبة 16٪ في رضا العملاء) ويجب أن يعمل الموقع بسلاسة ، دون حدوث أعطال أو أخطاء أو تعطل الروابط.

2. عدم استخدام العلامات الوصفية.

لا تظهر العلامة الوصفية (أو علامة العنوان) للصفحة فعليًا على الصفحة على الإطلاق ، ولكنها تظهر كعنوان للصفحة في نتائج البحث وفي شريط المتصفح عندما يكون الزائر موجودًا بالفعل على الصفحة ، لذلك تأكد من أنه وصفي ودقيق وغني بالكلمات الرئيسية.

3. نشر محتوى منخفض الجودة.

إذا كنت تعتقد أن المحتوى ليس له علاقة بتحسين محركات البحث ، ففكر مرة أخرى. يستخدم Google محتوى موقعك – كل من مشاركات المدونة وصفحات الويب الخاصة بك – لتحديد مدى فائدة موقعك للزائرين ونوع التجربة التي يقدمها. كل من هذين الأمرين مهم للغاية لتصنيفات البحث الخاصة بك ، لذا فإن نشر محتوى غير ذي صلة وسوء الكتابة سينعكس بشكل سيء على موقع الويب الخاص بك ككل. لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، تأكد من أن موقعك يحتوي على ثروة من المحتوى حسن الكتابة والجذاب والقيِّم.

4. عدم المبالغة في كثافة الكلمه المفتاحيه

عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقع ما ، فإنه يستخدم أدلة دلالية لتحديد موضوع الصفحة ، لذلك ليست هناك حاجة لزيادة تحميل الصفحة بعبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة. على الرغم من أنه من الجيد بالتأكيد وجود كلمات رئيسية أو عبارات على موقعك تتطابق تمامًا مع المصطلحات الأكثر بحثًا التي تستهدفها ، فلا تستخدم عناصر الكلمات الرئيسية ، وإذا تعذر استخدام المطابقة التامة في محتوى موقعك في بطريقة طبيعية ، من الأفضل لك الذهاب مع مباراة متقاربة.

5. عدم تحسين البحث الصوتي.

وفقًا لـ Google ، تأتي واحدة من كل خمس عمليات بحث من الاستعلامات الصوتية ، وتتوقع comScore أنه بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء نصف عمليات البحث عن طريق الصوت. إذا لم يتم تحسين موقعك للبحث الصوتي ، فقد لا يتمكن هؤلاء الباحثون من العثور عليك. على عكس عمليات البحث التقليدية ، التي تستخدم الكلمات أو العبارات الرئيسية للبحث ، عادةً ما يُطلب البحث الصوتي بجمل كاملة ويتم صياغتها بأسلوب محادثة طبيعي. ابحث عن أنواع الجمل التي قد يستخدمها الأشخاص عند البحث عن شركتك ومنتجك واستخدم عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة هذه في محتوى موقع الويب الخاص بك. تأكد من ظهور عملك في عمليات البحث الصوتي على الهاتف المحمول عن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Siri والمساعدين الظاهريين الآخرين.

6. إهمال الكلمات المفتاحية التي لا تحمل علامة تجارية.

بالطبع تريد أن يجد الأشخاص الذين يبحثون عن نشاطك التجاري أو اسم منتجك موقعك ، ولكن لا تنسَ أولئك الذين يبحثون عن مصطلح أكثر عمومية ، أو حتى عن منتج مشابه. تأكد من أن موقعك مُحسّن لمصطلحات البحث العامة بالإضافة إلى مصطلحات العلامة التجارية.

7. عدم استخدام مخطط الترميز.
كود ترميز المخطط هو طريقة لهيكلة وتعريف المعلومات على موقع الويب الخاص بك. تستخدم محركات البحث ترميز المخطط لفهم محتوى الموقع بشكل أفضل حتى يتمكنوا من تقديم نتائج البحث الأكثر دقة وملاءمة للمستخدمين. ترميز المخطط غير مرئي للمستخدمين ويمكن إضافته إلى كود HTML العادي المستخدم على موقع الويب الخاص بك – ما عليك سوى تعلم مفردات المخطط.

8. نسيان الروابط الصادرة.
الروابط مهمة جدًا ، وغالبًا ما تقضي مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من الوقت والجهد في محاولة الحصول على زيارات إحالة من الروابط الواردة إلى الموقع. لكن الروابط الصادرة إلى مواقع الويب الخارجية ، شريطة أن تنتقل إلى مواقع قيمة مشروعة تعزز سلطة موقعك وتوفر قيمة للزائرين ، يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا لموقعك. أدرجت Backlinko جودة الرابط الصادر في المرتبة 31 من بين 200 عامل ترتيب في Google. تأكد من تكوين الروابط الخاصة بك بحيث يتم فتحها في علامة تبويب منفصلة ، بحيث يظل موقع الويب الخاص بك مفتوحًا في حالة رغبة القراء في العودة إلى موقعك.

9. القيام بإعادة تصميم موقع ويب أو ترحيله دون تحديث تحسين محركات البحث.
يعد نقل موقعك إلى HTTPS أو تغيير المجالات أو تحديثه بتصميم جديد وميزات ووظائف أكثر قوة طرقًا رائعة للحفاظ على تجربة المستخدم الحالية وتحسينها ، ولكن لا تدع تحسين محركات البحث يضيع في كل هذه الإثارة. بدون الاهتمام المناسب بمُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن أن يتعرض الموقع الذي أعيد إطلاقه أو تم ترحيله إلى انخفاض حاد في ترتيب البحث لأن الصفحات التي كانت تجلب الزائرين ربما تم حذفها أو نقلها ، مما يؤدي إلى 404s وفقدان حركة المرور. إذا كنت بصدد إعادة تصميم موقعك أو ترحيله ، أو الانتقال إلى HTTPS ، فتأكد من أن متخصص تحسين محركات البحث هو جزء من العملية.

10. عدم وضع عملك في الصدارة والوسط للباحثين المحليين.
وجدت دراسة أجرتها Google أن نصف المستهلكين الذين يجرون بحثًا عبر الإنترنت عن نشاط تجاري محلي يزورون متجرًا في غضون يوم واحد. تأكد من ظهور نشاطك التجاري في عمليات البحث هذه عن طريق المطالبة بعملك وإضافة محتوى مترجم إلى موقعك والتأكد من ظهور نشاطك التجاري بدقة في القوائم والأدلة المحلية.

11. إغفال الروابط الداخلية.
الروابط الداخلية – الروابط التي تنتقل إلى صفحات أخرى على نفس الموقع – هي جزء يتم تجاهله بشكل متكرر من عملية تحسين محركات البحث. لا تساعد الروابط الداخلية الزوار في الحصول على معلومات أكثر قيمة والتنقل عبر موقع ويب بطريقة منطقية فحسب ، بل تساعد أيضًا في تحديد بنية موقعك وتوجيه محركات البحث إلى المحتوى ذي الصلة ، والذي يمكن أن يحسن نتائج البحث ويعزز سلطة موقعك. حدد صفحاتك الأكثر شيوعًا وأدخل روابط في تلك الصفحات إلى محتوى آخر ذي صلة لنشر “عصير الارتباط” في جميع أنحاء موقعك. تأكد من استخدام نص رابط غني بالكلمات الرئيسية للروابط الداخلية.

12. عدم تحسين البحث عن الصور.
الاهتمام بالمحتوى المرئي ينمو باطراد. يستخدم الملايين من الأشخاص صور Google للبحث ، كما يقدم Bing و Pinterest ميزات بحث صور قوية. سيمنحك تحسين صورك فرصة أفضل للظهور في عمليات البحث عن الصور هذه ، وزيادة حركة المرور إلى موقعك. تأكد من تحسين صورك للبحث عن طريق إنشاء أسماء ملفات وصفية وسهلة الاستخدام وعلامات بديلة دقيقة وغنية بالكلمات الرئيسية (النص الذي يتم عرضه في حالة فشل تحميل الصورة ، ويخبر محركات البحث بمحتوى صورتك ، ويصف الصورة لـ أولئك الذين يستخدمون قارئات الشاشة).

13. عدم الترقية إلى HTTPS.
منذ عام 2014 ، أعطت Google تفضيلًا طفيفًا في الترتيب للمواقع التي تستخدم HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) ، مما يجعل مواقع الويب أكثر أمانًا من خلال تشفير جميع الاتصالات بين الخادم والمتصفح. بدأت Google هذا العام في عرض تحذيرات “غير آمنة” على صفحات الويب باستخدام HTTP العادي ، وقالت إنها قد تزيد من أهمية HTTPS كإشارة تصنيف لتشجيع جميع مالكي مواقع الويب على التبديل من HTTP إلى HTTPS. إذا لم تكن قد قمت بالترقية إلى HTTPS حتى الآن ، ففكر في القيام بذلك – ليس فقط لتحسين الترتيب ، ولكن لتحسين الأمان لزوار موقعك وشركتك.

14. ضياع فرصة الحصول على محتوى الويب الخاص بك في مقتطفات Google المميزة.
تعرض ما يقرب من 30٪ من استعلامات بحث Google مقتطفات مميزة — نتائج بحث محددة تظهر في مربع أعلى نتائج البحث العضوية (ولكن أسفل الإعلانات). يتطلب الوصول إلى هذا “الموضع صفر” ، والذي ينتج عنه المزيد من النقرات وزيادة التعرف على العلامة التجارية ، تعديل المحتوى على موقعك لزيادة احتمالية تحديده. الغرض من المقتطف المميز هو تقديم إجابة سريعة على أحد الأسئلة ، لذا قم بتهيئة بعض محتوى موقع الويب الخاص بك إلى تنسيق سؤال وجواب. ضع في اعتبارك إضافة قوائم وجداول ورسوم بيانية ذات تعداد نقطي إلى إجابتك لجعلها أكثر إمتاعًا وسهولة في القراءة.

15. العمل على تحسين محركات البحث بدون إجراء تدقيق أولاً.
قد يكون من المغري إجراء تعديلات صغيرة على مُحسّنات محرّكات البحث أو معالجة المشكلات عند العثور عليها ، ولكنك ستحصل على أفضل النتائج إذا أجريت تدقيقًا كاملاً لموقع تحسين محركات البحث أولاً لتحديد المشكلات والفرص ، ووضع قائمة تحقق شاملة وجدول زمني ، و قياس ومراقبة تصنيفاتك الحالية.