6 أسباب تدفعك لبدء برنامج podcast للترويج لعملك
يعد البث الصوتي أحد أسرع أنواع المحتوى نموا ، ولا يظهر عليه أي علامات على التباطؤ. وفقا لمسح جديد أجرته شركة Edison Research ، فقد استمع أكثر من نصف البالغين في الولايات المتحدة إلى بودكاست. ليس إطلاق بودكاست سهلا نسبيا ومنخفض التكلفة فحسب ، بل يفتح أيضا طريقة جديدة تماما للوصول إلى جمهورك ، وتخصيص علامتك التجارية ، وتنمية أعمالك. إليك سبب وجوب التفكير في بدء تشغيل بودكاست:
1. تساعدك المدونات الصوتية في تكوين اتصال شخصي أكثر مع عملائك
مدونتك ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والرسائل على موقع الويب الخاص بك ، والمحتوى الذي تنشره على منصات وسائل التواصل الاجتماعي – كلها محاولة للتواصل مع عملائك.
لكن أيا من هذه الأساليب لا تحتوي على العنصر الأساسي الذي توفره البودكاست – الصوت البشري.
إن الدماغ سلكي ليكون حساسًا للصوت البشري والعواطف التي يعبر عنها ، مما يجعل التحدث مباشرة في آذان عملائك من أقوى الطرق وأكثرها شخصية للتواصل معهم.
على عكس البث الشبكي أو العرض التقديمي ، يميل البودكاست إلى أن يكون عرضيًا وغير مصفى. حتى إذا كان يتبع نصًا أو مخططًا عامًا ، فإنه يمنح المستمع إحساسًا أكثر واقعية بشخصية وفردية علامتك التجارية ، ويمكنه إنشاء اتصال أكثر حميمية مع العملاء.
2. عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست آخذ في الازدياد
وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة Edison Research ، فإن عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست قد تضاعف خلال العقد الماضي. في عام 2018 ، استمع 44٪ من الأمريكيين (حوالي 124 مليون) إلى بودكاست ، و 26٪ (73 مليونًا) يستمعون إلى البودكاست شهريًا ، و 17٪ (48 مليونًا) يستمعون إلى البودكاست كل أسبوع.
ويستمع الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست بشكل أكبر – وجدت شركة Edison Research أن مستمعي البودكاست يستهلكون ما معدله سبعة برامج صوتية مختلفة كل أسبوع ، بزيادة قدرها 40٪ عن عام 2017.
3. الأشخاص الذين يستمعون إلى البودكاست منخرطون للغاية
معظم المعجبين بالبودكاست ليسوا مستمعين عاديين – من أولئك الذين يبدأون حلقة بودكاست ، يستمع 80٪ منهم بالكامل أو معظمها.
نظرًا لأن معظم ملفات البودكاست التجارية تتراوح من 15 دقيقة إلى ساعة ، فهذا يعني أن مستمعي البودكاست سيخصصون وقتًا أطول بكثير للاستماع إلى صوتك في البودكاست مقارنة بقراءتهم لكلماتك في المدونة.
وفقًا للتحليل الذي أجرته Chartbeat ، يقوم معظم القراء عبر الإنترنت بالتمرير لحوالي 60٪ فقط من خلال مقال عبر الإنترنت قبل أن يفقدوا الاهتمام ، وتزعم إحدى الإحصائيات الشائعة أن 55٪ من القراء يقضون 15 ثانية أو أقل في مقال.
4. تعد المدونات الصوتية طريقة رائعة للوصول إلى الأشخاص المشغولين
أكثر من نصف استخدام الإنترنت على الأجهزة المحمولة ، والبودكاست مناسب تمامًا للاستهلاك أثناء التنقل.
في الواقع ، على عكس المدونات ومقاطع الفيديو ، يمكنك الاستماع إلى البودكاست أثناء التركيز بصريًا على شيء آخر ، وهذا هو السبب في أن الكثير من الناس يستمعون إليها أثناء القيادة أو القيام بالأعمال المنزلية أو الطهي أو التمرين.
من بين أولئك الذين يستمعون إلى البودكاست ، 69٪ يفعلون ذلك بشكل أساسي على جهاز محمول ، و 22٪ يستمعون إلى البودكاست في أغلب الأحيان في السيارة ، ارتفاعًا من 18٪ في عام 2017.
5. تزيد البودكاست من حركة المرور على الموقع الإلكتروني وتحسن تصنيفك في البحث
تحتوي البودكاست على عدد من الفوائد لموقعك على الويب. إنها تعزز حركة المرور إلى موقعك ، وتزيد من متوسط الوقت الذي يقضيه على موقعك ، ويمكنها إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك ، وكلها تستخدم كعوامل تصنيف بواسطة Google.
عند تسجيل حلقة جديدة ، يمكنك أيضًا نشر نص أو عرض ملاحظات أو محتوى ذي صلة على صفحة مخصصة لموقع الويب الخاص بك ، والتي ستتم فهرستها بواسطة محركات البحث.
6. يمكن أن يساعدك البودكاست في الوصول إلى جماهير جديدة
يمنحك البودكاست الفرصة للتفاعل بشكل أعمق مع العملاء الحاليين وتحويلهم إلى دعاة متحمسين للعلامة التجارية ، ولكنه يمنحك أيضًا الفرصة للوصول إلى عملاء محتملين جدد قد لا يعرفون عن شركتك ، لكنهم مهتمون بالموضوع المحدد الخاص بك. تدوين صوتي.
عندما تستضيف البودكاست الخاص بك على نظام أساسي مثل Buzzsprout أو Blubrry أو Podiant أو Libsyn ، ستتمكن أيضًا من تحميله على iTunes مجانًا ، والذي يعمل بعد ذلك كمحرك بحث ، لذلك أي شخص يبحث عن ملفات podcast حول الموضوع الذي اخترته أن تكون قادرًا على العثور على البودكاست الخاص بك ، حتى لو لم يكونوا على دراية بعلامتك التجارية.