7 أشياء لا غنى عنها لحملتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني

1. الغرض.
أول شيء يجب عليك فعله عند تطوير حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني هو تحديد الغرض المحدد للحملة. لن يساعدك الغرض المحدد فقط في مواءمة حملتك مع أهداف عملك ، بل سيساعد في تركيز رسالتك.

2. جمهور مستهدف.

لزيادة فعالية حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ركز على العميل المحدد الذي تحاول استهدافه. تبادل الأفكار مع الموظفين الذين يواجهون العملاء ، أو إجراء استقصاء أو إجراء مقابلة مع عملائك ، واستشارة شخصية المشتري ، وأبحاث الوسائط الاجتماعية ، وتحليلات الويب للعثور على الجمهور المناسب لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ومعرفة ما قد يكون مهتمًا بتلقيه منك بناءً على التركيبة السكانية الخاصة بهم والاهتمامات والاحتياجات والتفضيلات. قسّم قائمة بريدك الإلكتروني إلى شرائح استنادًا إلى العوامل الرئيسية التي حددتها لتسهيل استهداف حملاتك. لمزيد من المعلومات حول فهم جمهورك ، اقرأ منشورنا هل تريد إتقان التسويق الخاص بك؟ اعرف جمهورك.

3. سطر موضوع عظيم.
حتى إذا كان محتوى بريدك الإلكتروني مثاليًا ، إذا لم يتم فتح البريد الإلكتروني ، فلن يراه أحد وستفشل حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك. اجعل بريدك الإلكتروني مستحيلًا تجاهله بسطر موضوع مكتوب جيدًا وممتع ويخبر جمهورك بوضوح لماذا يجب عليهم فتح البريد الإلكتروني. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها جعل سطور الموضوع أكثر جاذبية – تغيير الطول ، واستخدام الرموز التعبيرية ، وطرح سؤال ، واستخدام الفكاهة ، واستخدام التخصيص ، وما إلى ذلك. جرب أشياء مختلفة واعرف ما هو الأفضل بالنسبة لك. لمزيد من تلميحات سطر الموضوع ، اقرأ منشور المدونة الخاص بنا اختراقات سطر الموضوع لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

4. تصميم متوافق مع الجوّال
وفقًا لدراسة حديثة ، يتم فتح 55٪ من رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة ، لذا فإن جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على الهاتف المحمول أمر بالغ الأهمية. تأكد من استجابة بريدك الإلكتروني ، وفكر في استخدام قالب من عمود واحد لقراءة أفضل ، واستخدم حجم خط كبير وأزرارًا سهلة الاستخدام.

5. عرض قيمة مقنعة.
يوجد خلف كل حملة بريد إلكتروني ناجحة اقتراح قيمة قوي يشرح ماهية العرض ولماذا يريد المستلم ذلك. أثناء إنشاء الحملة ، اسأل نفسك: لماذا سيهتم عملائي بهذا الأمر؟ ما الذي سيفعله في تحسين حياتهم؟ كن واضحًا بشأن القيمة أو الفائدة الفريدة التي تقدمها لعملائك ، وامنحهم سببًا مقنعًا لاتخاذ إجراء.

6. دعوة واضحة للعمل.
لا تنس CTA واضحة ومركزة
ما هو الإجراء هو الهدف من حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ هل تريد مستلمي البريد الإلكتروني إجراء عملية شراء؟ جدولة استشارة؟ هل تريد تنزيل كتاب إلكتروني؟ تواصل معك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لن يعرفوا ما لم تخبرهم بذلك ، لذلك قم دائمًا بتضمين CTA واضح يركز على الفوائد. يجب أن ينتهي نص CTA الخاص بك من العبارة “أريد أن …” ، ويجب أن يكون عملي المنحى وجذابًا. جرب شيئًا مثل “ابدأ الإصدار التجريبي المجاني الخاص بي” أو “المطالبة بالقسيمة الخاصة بي” أو “تعرف على المزايا” بدلاً من “انقر هنا” أو “إرسال” المعتادة. لمزيد من المعلومات حول العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، اقرأ منشور المدونة الخاص بنا 4 خطوات بسيطة لتحسين دعواتك إلى العمل.

7. صفحة مقصودة مخصصة.
يجب أن يكون لكل حملة بريد إلكتروني صفحتها المقصودة المخصصة حيث يمكن للزوار معرفة المزيد ومتابعة الإجراء المطلوب. يجب أن تتطابق الصفحة المقصودة مع مظهر البريد الإلكتروني وتوفر معلومات إضافية عن عرضك وإرشادات واضحة بشأن الخطوة التالية التي يتعين عليهم اتخاذها. لمزيد من أفضل ممارسات الصفحة المقصودة ، راجع منشور المدونة الخاص بنا كيفية إنشاء الصفحات المقصودة التي يتم تحويلها