9 طرق يمكن لتسويق المحتوى أن يقدم نتائج حقيقية

يمكن أن يشمل كل شيء من مشاركات المدونة إلى مقاطع الفيديو ، والأوراق البيضاء إلى الندوات عبر الإنترنت ؛ ويمكن توزيعها عبر البريد الإلكتروني أو نشرها على موقع ويب أو تحميلها على نظام إدارة المحتوى أو نشرها على منصات التواصل الاجتماعي.

الآن بعد أن عرفت ما هو تسويق المحتوى ، فإن السؤال الكبير هو: لماذا نستخدمه؟ السبب الأكبر هو أنه يعمل. وفقًا لتقرير حالة تسويق المحتوى لعام 2019 ، كانت هناك زيادة بنسبة 78٪ في ميزانيات تسويق المحتوى منذ عام 2018 ، وتقول 79٪ من الشركات إن تسويق المحتوى فعال لعلامتها التجارية.

ربما يكون عملك قد أطلق حملات تسويقية للمحتوى لأنه كان أحدث اتجاه أو لأن الجميع كان يفعل ذلك ، لكن الحقيقة هي أن تسويق المحتوى يحقق نتائج. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن أن يساعد بها تسويق المحتوى عملك.

• المحتوى يجلب حركة المرور إلى موقعك. يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى القيّم بانتظام إلى زيادة حركة مرور الموقع بشكل كبير. وفقًا لمسوق المحتوى Kapost ، فإن حركة مرور موقع الويب للشركات التي تستخدم تسويق المحتوى أعلى بمقدار 7.8 مرة ، وزادت الزيارات العائدة إلى الموقع بنسبة 133٪ للشركات بعد أن بدأت تسويق المحتوى.
• المحتوى سيزيد من المشاركة. في استطلاع أجراه معهد تسويق المحتوى ، قال 72٪ من المسوقين إن تسويق المحتوى يزيد من المشاركة.
• المحتوى سوف يولد العملاء المتوقعين. لا يقتصر الأمر على حصول الشركات التي لديها مدونات نشطة (الشكل الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى) على المزيد من العملاء المحتملين ، بل إن تكلفة هؤلاء العملاء المتوقعين أقل. وفقًا لتقرير صادر عن HubSpot ، يبلغ متوسط تكلفة العميل المتوقع الوارد تقريبًا ثلث تكلفة العميل المتوقع الصادر.
• المحتوى سيزيد التحويلات والمبيعات. وفقًا لمجلس المحتوى المخصص ، من المرجح أن يشتري 61٪ من المستهلكين من شركة تقدم محتوى مخصصًا. ووفقًا لمجموعة أبردين ، فإن معدلات تحويل مواقع الويب أعلى بست مرات تقريبًا للمواقع التي تستخدم تسويق المحتوى مقارنة بتلك التي لا تستخدم ذلك.
• سيجعل المحتوى الناس يشعرون بتحسن تجاه علامتك التجارية. وفقًا لـ TMG Custom Media ، يعتقد 78 ٪ من المستهلكين أن المنظمات التي تقدم محتوى مخصصًا تهتم ببناء علاقات جيدة. ويقول 64٪ من الأشخاص إن تجربة العملاء أكثر أهمية من السعر في اختيارهم للعلامة التجارية (مجموعة Gartner).
• سيعزز المحتوى وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي. يعد المحتوى المثير للاهتمام أحد أهم 5 أسباب وراء متابعة الأشخاص للعلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. وإذا كان لديك محتوى جيد على الأنظمة الأساسية الاجتماعية ، فستتم مشاركته. في أحدث دراسة لمشاركة المحتوى ، وجدت Neilson و AOL أن 27 مليون قطعة من المحتوى تتم مشاركتها يوميًا ، وكان ذلك في عام 2011.
• المحتوى يساعد في تحسين محركات البحث. تريد Google ترتيب المحتوى الجيد جيدًا ، وتعرف بشكل متزايد كيفية تحديد المحتوى الجيد بدلاً من الصفحات المليئة بالكلمات الرئيسية ولكنها لا تقدم قيمة حقيقية للمستخدمين. تكافئ Google موقعك مقابل النقرات الطويلة (عندما ينقر شخص ما على نتيجة بحث ويبقى على الموقع لفترة طويلة من الوقت ، على سبيل المثال ، لقراءة منشور مدونة) ، بالإضافة إلى المحتوى الأصلي الذي تم تحديثه مؤخرًا.
• المحتوى يمكن أن يوفر لك المال. يكلف التسويق الجيد للمحتوى المال ، لكن تكلفة التسويق بالمحتوى أقل بنسبة 62٪ من التسويق التقليدي ، وتنتج ثلاثة أضعاف عدد العملاء المحتملين لكل دولار وجد تقرير HubSpot أن المسوقين الذين يركزون على المدونات هم أكثر عرضة 13 مرة لزيادة عائد الاستثمار على أساس سنوي.
• قيمة المحتوى تراكمية. تفقد الحملة التسويقية أو الإعلانية التقليدية فعاليتها بمجرد انتهائها. يتعلق تسويق المحتوى ببناء علاقات طويلة الأمد مع عملائك. وهذا يعني أن جهود تسويق المحتوى الخاصة بك تتضاعف بمرور الوقت ، مما يؤدي إلى إقامة اتصالات حقيقية وخلق المزيد من الفرص للمبيعات.