هل ترتكب هذه الأخطاء الخمسة الشائعة في المحتوى؟

خطأ المحتوى رقم 1: لا توجد دعوات للعمل

تهانينا ، شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك! ماذا تريد منهم أن يفعلوا بعد ذلك؟ الاشتراك في النشرة الإخبارية؟ عرض منتجاتك؟ هل تريد تنزيل كتاب إلكتروني؟ هذه هي فرصتك لتحويل القارئ إلى عميل – أنشئ دعوة واضحة لاتخاذ إجراء لنقلهم إلى الخطوة التالية.

للحصول على نصائح حول أفضل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، راجع منشور المدونة الخاص بنا 4 خطوات بسيطة لتحسين دعواتك إلى العمل.

خطأ المحتوى # 2: فجوات المحتوى

يجب أن يغطي المحتوى الخاص بك كل مرحلة من مراحل رحلة العميل – العملية التي يستخدمونها للبحث والتفكير واتخاذ قرار لشراء منتج أو خدمة.

إذا كان المحتوى الخاص بك يركز بشدة على مرحلة “الوعي” في الرحلة ، مع منشورات مدونة توضيحية وندوات تعليمية عبر الإنترنت وكتب إلكترونية ، فقد تقوم بعمل جيد في إثارة الاهتمام ، ولكن قد لا تتمكن من إنهاء الصفقة .

إذا كان المحتوى الخاص بك يتناول في الغالب مرحلة “الاعتبار” بمقارنات المنتج ودراسات الحالة ، فيمكنك مساعدة الأشخاص على اتخاذ خيار فقط لجعلهم يقومون بالشراء في مكان آخر.

إذا كان لديك الكثير من المحتوى لمرحلة “الشراء” ، مثل صفحات المنتج والقسائم والعروض التجريبية ، فإنك تفقد جمهورًا ليس على دراية بشركتك ، وكذلك أولئك الذين يبحثون عن البيع نقاط من منتجك مقابل منافسيك.

قم بمراجعة المحتوى للتأكد من أن لديك محتوى مناسبًا لجميع مراحل المشتري ، ولا تنسَ المرحلة النهائية – الاحتفاظ. حافظ على عودة العملاء الحاليين من خلال منشورات مدونة مفيدة حول أفضل السبل لاستخدام منتجاتك أو خدماتك ، وقصص النجاح ، وأخبار الشركة والمنتجات ، ومحتوى الوسائط الاجتماعية.

.خطأ المحتوى # 3: عدم جعل المحتوى وثيق الصلة محليًا

إذا كنت شركة محلية أو شركة وطنية لها فروع في المجتمعات المحلية ، فإن عدم تحسين البحث المحلي يعد خطأً كبيرًا.

يستخدم الأشخاص أكثر من أي وقت مضى هواتفهم الذكية لإجراء عمليات بحث عبر الإنترنت ، ووفقًا لـ Google ، فإن ما يقرب من ثلث جميع عمليات البحث عبر الهاتف المحمول مرتبطة بالموقع ، ومن المرجح أن يشتري ما يقرب من ثلثي مستخدمي الهواتف الذكية من شركة تقدم محتوى مخصصة لموقعهم.

جذب العملاء المحليين إلى موقعك عن طريق إنشاء محتوى محلي ذي صلة يذكر الأخبار والأحداث والأنشطة المحلية ؛ يروج لصفقات خاصة في موقعك ؛ ويتناول الاهتمامات والمشاكل المحددة للأشخاص في مدينتك أو منطقتك المستهدفة.

لمزيد من المعلومات حول تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث المحلي ، راجع منشور المدونة الخاص بنا كيفية تحويل الباحثين المحليين إلى عملاء مجانًا.

خطأ المحتوى الرابع: ضعف الكتابة والتحرير

هل محتوى موقعك مكتوب جيدًا وجذاب وقيِّم وملائم وخالٍ من الأخطاء؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تضر بعملك. لن ينعكس المحتوى منخفض الجودة بشكل سيء على علامتك التجارية فحسب ، بل قد يضر بترتيب البحث الخاص بك.

يستخدم Google محتوى موقع الويب الخاص بك لتحديد مدى فائدة موقعك للزائرين ونوع الخبرة التي يقدمها ، وكلاهما عاملان مهمان في الترتيب ، لذا فإن نشر محتوى مكتوب بشكل سيئ أو قديم أو مليء بالأخطاء النحوية والواقعية سيؤدي إلى إغراقك موقع الموقع في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

تأكد من أن موقعك يحتوي على محتوى عالي الجودة لتحسين تصنيف موقعك ، وتعزيز مصداقيتك ، وجذب المزيد من الزوار ، والحفاظ على عودة عملائك.

خطأ المحتوى # 5: الافتقار إلى التنظيم وهيكل الموقع

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك منظمًا جيدًا ، فلن يهم مدى روعة المحتوى الخاص بك – لن يتمكن زوار موقعك من العثور على ما يبحثون عنه ولن تتمكن محركات البحث من فهم موضوع موقعك ، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة وتصنيفات بحث منخفضة.

لمساعدة Google وزوار موقعك على التنقل في موقعك ، تأكد من أنه يحتوي على بنية قائمة سهلة الاستخدام ، وخريطة موقع محدثة ، وروابط داخلية للمحتوى ذي الصلة داخل الموقع. إذا كان لديك عدد كبير من صفحات المنتجات أو منشورات المدونة ، فقسّمها إلى فئات لتسهيل التنقل فيها.