ما وراء المدونة: 11 فكرة محتوى جديدة يمكنك تجربتها
غالبا ما تكون الخطوة الأولى في تسويق المحتوى هي المدونة. وفقا لدراسة أجراها معهد تسويق المحتوى عام 2020 ، يستخدم 89٪ من المسوقين B2B المدونات كجزء رئيسي من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم. بينما يمكن أن تكون المدونات وسيلة فعالة للغاية لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، والتواصل مع العملاء ، ورعاية العملاء المحتملين ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، إلا أنها ليست الأداة الوحيدة المتاحة لك.
فيما يلي بعض تنسيقات المحتوى الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار:
- الرسوم البيانية: طريقة ممتازة لتقطير كمية كبيرة من المعلومات في تنسيق سهل الفهم ، ويمكن استخدام الرسوم البيانية إما بمفردها أو كمرافق لمدونة أو مصدر آخر. تشمل أدوات إنشاء الرسوم البيانية المجانية التي يمكنك تنفيذها بنفسك Canva و Easel.ly و Piktochart و Infogr.am.
- مقاطع الفيديو: هي أهم اتجاه في تسويق المحتوى ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو وسيلة رائعة لنقل المعلومات بطريقة مسلية. استخدم الفيديو لإعطاء جولة في مكاتب الشركة أو توضيح كيفية عمل المنتج أو تحريك شهادات العملاء.
- الأدوات: إنشاء أداة تفاعلية عبر الإنترنت لحل مشكلة شائعة يخلق قيمة للعملاء ويعزز علامتك التجارية. قد يقوم البنك بإنشاء آلة حاسبة للرهن العقاري ، على سبيل المثال ، أو شركة الأرضيات كأداة لتقدير كمية المواد اللازمة لتركيب الغرفة. حتى أن Charmin ذهبت إلى أبعد من ذلك في إنشاء تطبيق يتيح للأشخاص العثور على أقرب مرحاض عام. قد لا يحصلون على بيع فوري لورق التواليت منه ، لكنهم يحصلون على اعتراف بالعلامة التجارية والعملاء المتوقعين.
- دراسات الحالة: أحد أكثر أنواع المحتوى فعالية ، لا سيما بالنسبة للتسويق بين الشركات ، تقدم دراسات الحالة دليلًا على فوائد منتجك أو خدمتك ، وتثبت مصداقيتك ، وتسمح لك باستخدام سرد القصص لجذب اهتمام العملاء المحتملين ، ومنح العملاء المحتملين قصة نجاح ملموسة لتبرير قرارهم التعامل معك.
- SlideShares: إذا كنت تقدم عرضًا تقديميًا لأحد العملاء المحتملين في اجتماع شخصي ، فمن المحتمل أنك تستخدم PowerPoint. لماذا لا تحول هذا العرض التقديمي ، أو العرض الذي قدمه أحد كبار التنفيذيين في الشركة في مؤتمر عقد مؤخرًا ، إلى SlideShare؟ ما عليك سوى الاشتراك وتحميل الشرائح وسيكون العرض التقديمي متاحًا لـ 70 مليون شخص يزورون SlideShare كل شهر.
- الأدلة: يمكن أن تكون هذه الموارد التعليمية الشاملة ، والتي تركز على منح المستخدمين نظرة عامة شاملة عن موضوع معين ، طريقة رائعة لخلق قيمة لعملائك. تعتبر الأدلة أيضًا ممتازة لتوليد العملاء المحتملين – قم بإثارة محتوى الدليل على صفحة مقصودة واطلب من المستخدمين تقديم بريدهم الإلكتروني لتنزيل ملف PDF.
- قوائم الروابط المنسقة: ليس لديك الوقت أو الخبرة لإنشاء مشاركة مدونة من البداية حول موضوع معين؟ اكتب مقدمة قصيرة وامنح عملائك قائمة منسقة من الارتباطات إلى المحتوى ذي الصلة – سيساعد ذلك تحسين محركات البحث لديك ، ويؤسس لقيادتك الفكرية ، ويوفر لعملائك بعض وقت البحث.
- الاختبارات القصيرة: خذ صفحة من عالم المجلات وقدم للعملاء طريقة سريعة وممتعة لتعلم شيء ما – عن مجال عملك أو شركتك أو أنفسهم. مع كل الغضب من التحفيز ، يعد الاختبار طريقة بسيطة وجذابة لتشجيع المستخدمين على التفاعل مع موقعك. يتيح لك كل من Buzzfeed و Qzzr إنشاء اختبارات مخصصة مجانية يمكنك تضمينها في موقعك.
- الكتب الإلكترونية: مثل الأدلة ، يمكن أن تكون الكتب الإلكترونية القابلة للتنزيل طريقة رائعة لبناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ومشاركة المعرفة مع عملائك ، وإنشاء موقع مرجعي في مجالك.
- المقابلات: هل أنت قائد في مجال عملك ، أم تعرف شخصًا ما؟ انشر سؤال وجواب (مكتوبًا أو صوتيًا أو تنسيق فيديو) لمشاركة الأفكار حول اتجاهات الصناعة وأفضل الممارسات والتنبؤات.
- معارض الصور: تعرف كم عدد الكلمات التي ترسمها الصورة ، أليس كذلك؟ أنشئ معارض صور توضح عملية أو منتجًا أو محفظة للحصول على طريقة جذابة ومرئية لإخبار قصتك.