اتجاهات التسويق الرقمي

سوف يتفوق بحث الجوال على بحث سطح المكتب
مع استمرار ارتفاع استخدام الأجهزة المحمولة ، من المقرر أن تأتي غالبية حركة المرور العضوية في عام 2015 من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. يقترح Microsoft Dynamics أن ينتج عن بحث الأجهزة المحمولة 27.8 مليار استعلام أكثر من بحث سطح المكتب بحلول عام 2016.

يدرك المعلنون في جميع أنحاء العالم تسلل بحث الجوال وتأثيره على المستهلكين. استجابةً لذلك ، يخطط المسوقون لإنفاق أكثر من 64 مليار دولار على إعلانات الجوال في عام 2015. وهذا يمثل 60٪ أكثر مما أنفقوه في عام 2014 ، كما يقول Search Engine Watch.

من خلال استخدام استراتيجيات إعلانات الجوال السليمة مثل إضافات أرقام الهواتف واستراتيجيات عروض الأسعار التي تضمن المستوى الأمثل لمرات الظهور ، سيكون موقع الويب الخاص بك في وضع أفضل لاكتساب حركة مرور عالية الجودة. بشكل عام ، سيضمن موقع الويب المتوافق مع الجوّال أيضًا تصنيفات عضوية أفضل في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ويؤدي إلى معدلات تحويل أفضل.

ستحدد نية المستخدم نجاح تسويق المحتوى
سيشهد عام 2015 تركيزًا مستمرًا على تسويق المحتوى: إنشاء محتوى ممتع وغني بالمعلومات يضع شركتك كخبير في مجالك. أصبحت محركات البحث أكثر مهارة في فهم الغرض من عمليات البحث عبر الإنترنت (أي ما إذا كان المستخدم يبحث عن موضوع أو يبحث عن منتج / خدمة معينة) – وكذلك الأمر بالنسبة لشركتك.

يميل المستهلكون إلى استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة (ثلاث كلمات أو أكثر) للبحث عن موضوع أو منتج أو خدمة معينة. غالبًا ما تؤدي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى زيادة جودة الزيارات ، ولكن لا يزال من المهم أن تتذكر أنه يجب عليك دائمًا الكتابة للمستخدم ، وليس محرك البحث. بعبارة أخرى ، ركز بدرجة أقل على عبارات الكلمات الرئيسية الدقيقة في المحتوى الخاص بك ، والمزيد على تقديم معلومات مفيدة تتعلق بكلماتك الرئيسية الرئيسية. من الناحية المثالية ، يجب أن يشتمل موقع الويب الخاص بك على محتوى لعمليات البحث ذات الصلة بالخدمات – سيساعد ذلك في جذب الزوار في مراحل مختلفة من دورة الشراء.

سيصبح تجزئة قائمة البريد الإلكتروني هو المعيار

يمكن أن يساعدك الوصول إلى عملائك من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني على البقاء أمام المشترين المحتملين. من أجل تحسين التحويلات ، من المهم بشكل متزايد تقسيم – أو إنشاء قوائم أصغر داخل – تجمع بريدك الإلكتروني. يسمح لك التقسيم بتخصيص المحتوى وفقًا لاهتمامات المتلقين واحتياجاتهم ، مما يخلق مستوى من التخصيص يمكن أن يحقق نتائج أفضل بكثير. الأنواع الثلاثة الرئيسية للقطاعات هي القوة الجغرافية والسلوكية والشرائية – ولكن يمكنك بالتأكيد تقسيم قوائمك بالطريقة الأكثر ملاءمة لأهدافك المحددة.

مع وجود الشرائح في مكانها الصحيح ، ستحتاج إلى إنشاء محتوى بريد إلكتروني مخصص ذي صلة باحتياجات كل قائمة. يجب أن يستوفي كل بريد إلكتروني ترسله قائمة التحقق أدناه:

• يقدم سطر موضوع مقنعًا يحث المستلم على النقر على “فتح”
• يوفر المعلومات ذات الصلة بالجزء المحدد
• يركز على فكرة مركزية واحدة
• يتضمن عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتوجيه القارئ لاتخاذ إجراء
• يتميز بصور عالية الجودة
• يستخدم نموذجًا سريع الاستجابة للعرض على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة

ستستخدم المزيد من المنظمات أتمتة التسويق
جنبًا إلى جنب مع تجزئة البريد الإلكتروني هو أتمتة التسويق ، والتي توفر القدرة على الجمع بين جميع مبادراتك التسويقية بما في ذلك CRM واستراتيجية المحتوى وتسجيل النقاط الرئيسية والتحليلات لتقديم محتوى ذي صلة وفي الوقت المناسب للآفاق.

تبدأ العملية الآلية عندما يتفاعل المستخدم مع المحتوى الرقمي الخاص بك مثل النقر فوق ارتباط في رسالة بريد إلكتروني أو إكمال نموذج على موقع الويب الخاص بك. يمكن بعد ذلك تصنيف العملاء المحتملين وتقسيمهم إلى شرائح بحيث يتلقون المحتوى ذي الصلة بناءً على اهتماماتهم أو سلوكهم أو المرحلة في دورة الشراء. مع استمرار آفاقك في التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، ستصبح حملاتك التسويقية أكثر فاعلية في رعاية العملاء المتوقعين.

سيصبح محتوى الفيديو أكثر انتشارًا
قد يكون محتوى الفيديو القوي والجذاب أقوى أداة اتصال لهذا العام. يعمل الفيديو على جذب الجمهور وتسليته ، مع تثقيفهم حول علامة تجارية أو منتج بطريقة سهلة الاستيعاب. في الماضي ، استخدمت العلامات التجارية الفيديو بشكل دوري كوسيلة لتعزيز التفاعل على الويب ، لكن القليل منهم قضى الوقت في الاستثمار في الفيديو كنهج استراتيجي للتسويق والمبيعات.

من المقرر أن تحظى إعلانات الفيديو بالاهتمام الذي تشتد الحاجة إليه على الأجهزة المحمولة في عام 2015. ومثلما سترتفع إعلانات الهاتف المحمول ، فإن استخدام الفيديو كطريقة لجعل هذه الإعلانات أكثر جاذبية سيحتل مركز الصدارة. على وجه التحديد على الشبكات الاجتماعية ، يجب أن تكون إعلانات الفيديو سريعة وسلسة لجذب انتباه المستخدم دون الإخلال بتجربة تصفح الجوال تمامًا.

وإليك بعض الأخبار الجيدة – محتوى الفيديو قابل للقياس بدرجة كبيرة ، ووفقًا لـ Vidyard ، أفاد أكثر من 70٪ من محترفي التسويق أن الفيديو يتم تحويله بشكل أفضل من أي وسيط آخر. مع ثروة من بيانات التفاعل مع الفيديو – من عدد المشاهدات إلى مدى نجاح الفيديو في زيادة التحويلات في نقاط رئيسية في خط أنابيب المبيعات – يمكنك دعم الحملات المستقبلية بعائد استثمار معروف.

يقدم هذا العام للشركات المزيد من الطرق لإشراك جمهورها ، وإنشاء المزيد من الحملات المستهدفة ، وقياس النجاح من أجل التحسين المستمر. فريقنا موجود هنا لمساعدتك في تحقيق أهدافك لعام 2015 وتقديم إستراتيجية لوضعك في الصدارة لجميع أهداف التسويق الرقمي الخاصة بك.