الفيسبوك هو تخفيض المشاركات من الشركات. إليك كيفية التكيف.

اعترف Facebook أن سياسته الجديدة تعني أنه سيعرض عددًا أقل من المشاركات من الشركات والعلامات التجارية وشركات الإعلام ، وأن العديد من الشركات ترى النتائج بالفعل. قال لاري كيم ، مؤسس WordStream والرئيس التنفيذي لشركة MobileMonkey ، إنه شهد انخفاضًا بنسبة 90٪ في الوصول العضوي لصفحته على Facebook في الشهر التالي للإعلان.

لطالما استخدم Facebook إشارات الترتيب ، بما في ذلك عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع المنشورات ويعلقون عليها ويشاركونها لتحديد مدى ظهورها في موجز الأخبار. لقد بدأت الآن في تحديد أولويات المشاركات التي “تثير المحادثات والتفاعلات الهادفة بين الأشخاص”.

إذن ماذا يعني ذلك للشركات التي تحاول استخدام Facebook للوصول إلى جمهورها؟ الأخبار السيئة هي أن عددًا أقل من الأشخاص قد يشاهدون مشاركاتك. وفقًا لمقال عن التحديث بواسطة آدم موسيري ، رئيس موجز الأخبار ، “قد ترى الصفحات مدى وصولها ووقت مشاهدة الفيديو وحركة الإحالة تنخفض”. على الرغم من أنه قال إن النتائج ستختلف اعتمادًا على عدة عوامل ، بشكل عام “الصفحات التي تنشر مشاركات لا يتفاعل معها الأشخاص أو يعلقون عليها بشكل عام يمكن أن تشهد أكبر انخفاض في التوزيع”.

الخبر السار هو أن الخوارزمية الجديدة لا تستبعد صراحة المحتوى من النشاط التجاري ، ولكنها تعني أن الأنشطة التجارية قد تحتاج إلى إعادة التفكير في أنواع المحتوى التي تنشرها. وفقًا لموسيري ، “الصفحات التي تحث منشوراتها على إجراء محادثات بين الأصدقاء ستقل تأثيرها”. هذا يعني أنه من أجل الحصول على مشاركات ملحوظة ، تحتاج الشركات إلى التصرف بشكل أقل مثل الشركات وأكثر تشابهًا مع الأصدقاء ، وإنشاء محتوى يحفز التفاعل والمناقشة.

إليك ما يمكنك فعله لزيادة فرص ظهور المحتوى الخاص بك في موجز الأخبار:

• عند النشر على صفحة Facebook Business الخاصة بك ، اختر المحتوى الذي من المرجح أن يولد آراءًا ويجعل المستخدمين يعلقون.
• ابحث في قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى عن المحتوى الذي يحظى بالفعل بمشاركة جيدة ، وأنشئ منشورًا يسلط الضوء على الموضوع.
• يمكنك أن تطلب من الأشخاص التعليق ، لكن لا تحفز الأشخاص بشكل صريح على التعليق من خلال تقديم مكافأة.
• ضع في اعتبارك استخدام الفيديو المباشر ، الذي يحصل على ستة أضعاف التفاعلات مثل مقاطع الفيديو العادية ، وفقًا لفيسبوك.
• إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، فأنشئ أحداثًا وانشر التحديثات التي تهم جمهورك.
• قم بإنشاء منشورات حول مواضيع مهمة في الأخبار من المحتمل أن تثير المناقشة.
• تعد المشاركات الإرشادية طريقة رائعة للحصول على التفاعل ، خاصة إذا كنت تشجع جمهورك على مشاركة تجاربهم.
• تجنب الروابط الخارجية في المنشورات – يتم تقليل الوصول بنسبة 5-10٪ إذا كان المنشور يتضمن ارتباطًا خارجيًا.
• أخبر معجبيك أنهم إذا كانوا يريدون الاستمرار في مشاهدة منشوراتك ، فيمكنهم اختيار “المشاهدة أولاً” في إعدادات “موجز الأخبار” للتأكد من أنهم يشاهدون دائمًا المنشورات من صفحات الأعمال المفضلة لديهم.
• إذا قررت تعزيز منشور على Facebook ، فابدأ صغيرًا بزيادة قدرها 5 دولارات إلى 10 دولارات لمعرفة ما إذا كان المنشور يتلقى أي تعليقات. إذا كان الأمر كذلك ، أضف المزيد ؛ إذا لم يكن كذلك ، توقف.
• أنشئ مجموعة – من المرجح أن يتلقى الأشخاص الذين ينضمون إلى مجموعتك إشعارات أكثر من أولئك الذين “يعجبون” بصفحتك.
• استخدم نبرة محادثة في مشاركاتك واطرح الأسئلة.
• شجع جمهورك على استخدام Facebook Messenger للتواصل معك. يمنحك أحد الأشخاص الذين يراسلونك موافقًا للتواصل معهم مباشرةً ، ما لم ينسحبوا ذلك.