12 تقديم أفكار الثلاثاء لمساعدة المنظمات غير الربحية في سحق أهداف جمع التبرعات
موسم العطلات ليس مجرد وقت للتسوق ، إنه وقت العطاء الخيري. مع إلغاء العديد من فعاليات جمع التبرعات الشخصية هذا العام بسبب الوباء ، أصبح وجود حملة قوية لجمع التبرعات عبر الإنترنت أكثر أهمية من أي وقت مضى.
وفقًا لتقرير العطاء الخيري لعام 2019 ، زاد التبرع عبر الإنترنت بنسبة 5.1٪ في السنوات الثلاث الماضية ، وزاد العطاء عبر الإنترنت بنسبة 10٪ خلال نفس الفترة.
أحد أكبر محركات العطاء عبر الإنترنت هو Giving Tuesday ، وهو يوم عالمي للتبرع تم إطلاقه في عام 2012 لتشجيع الناس في جميع أنحاء العالم على رد الجميل للأسباب والقضايا التي تهمهم. في عام 2019 ، جمع العطاء الثلاثاء 511 مليون دولار من التبرعات عبر الإنترنت ، ارتفاعًا من 400 مليون دولار في 2018 و 274 مليون دولار في 2017.
يوافق يوم الثلاثاء الموافق الأول من كانون الأول (ديسمبر) من هذا العام ، لذا فقد حان الوقت لبدء حملة جمع التبرعات الخاصة بعطلتك. اتبع هذه النصائح لجعل هذا العطاء الثلاثاء ناجحًا لمنظمتك غير الربحية.
- استخدم الهاشتاج. استخدم #GivingTuesday في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بمنظمتك غير الربحية ، وتشجيع المتبرعين والمتطوعين الجدد ، ولفت الانتباه إلى جهود جمع التبرعات خلال العطلة.
- قم بتحديث صورك. قم بتغيير صور ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي ورسم الصفحة الرئيسية لموقع الويب إلى صورة تنقل فكرة العطاء الخيري.
- حدد هدف العطاء. لا شيء يحفز الناس مثل الهدف. حدد هدفًا لجمع التبرعات وقدم تحديثات منتظمة على موقع الويب الخاص بك وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي لتشجيع مؤيديك على مساعدتك في الوصول إلى هدفك.
- لا تنس البريد الإلكتروني. إن الدافع الأساسي وراء العطاء الثلاثاء هو وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن تأكد من تضمين مكالمات التبرع في رسائل البريد الإلكتروني إلى العملاء. وفقًا لدراسة 2019 M + R Benchmarks Study ، زادت معدلات استجابة جمع التبرعات عبر البريد الإلكتروني بنسبة 1٪ في عام 2019 ، وولد البريد الإلكتروني 13٪ من جميع عائدات التبرعات عبر الإنترنت في عام 2018.
- ضع في اعتبارك جمع التبرعات عبر الرسائل النصية. وفقًا لدراسة 2019 M + R Benchmarks Study ، نما جمهور الرسائل النصية غير الربحية بنسبة 26٪ في عام 2019 ، وبلغت معدلات النقر على الرسائل النصية 4.2٪ لرسائل جمع التبرعات.
- انشر الكلمة. اطلب من موظفيك وشركائك والمستفيدين نشر الكلمة حول أهداف Giving Tuesday على وسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال الكلام الشفهي.
- كن متوافقًا مع الجوّال. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يوفر تجربة جيدة لمستخدمي الأجهزة المحمولة – في عام 2019 ، تم تقديم 26٪ من التبرعات عبر الإنترنت باستخدام جهاز محمول.
- أنشئ محتوى. اكتب مدونة حول كيف يمكن للأشخاص إحداث فرق من خلال التبرع لمنظمتك غير الربحية في Giving Tuesday. سلط الضوء على العمل الذي قامت به منظمتك وقم بالتفصيل بكيفية استخدام تبرعات التبرع يوم الثلاثاء لتعزيز قضيتك.
- أضف أزرار “تبرع”. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على زر “تبرع” يسهل العثور عليه وصفحة مقصودة تخبر الداعمين المحتملين بكل الطرق التي يمكنهم من خلالها التبرع أو التطوع أو المشاركة بأي طريقة أخرى.
- دع الناس يتبرعون مباشرة في Facebook و Instagram. إذا كنت مؤسسة غير ربحية مؤهلة ، فأرسل طلبًا لتمكين الأشخاص من التبرع مباشرةً من صفحاتك على Facebook و Instagram. وفقًا لدراسة 2019 M + R Benchmarks Study ، أنتج Facebook منح 3.5٪ من إجمالي الإيرادات عبر الإنترنت للمنظمات غير الربحية في عام 2019 ، وجمعت بعض المنظمات غير الربحية ما يقرب من نفس القدر من جمع التبرعات على Facebook مثل جميع المصادر الأخرى للإيرادات عبر الإنترنت مجتمعة.
- اروي قصتك. شارك قصص النجاح وصور ما وراء الكواليس ومقاطع الفيديو التي تُظهر العمل الجيد الذي تقوم به لإلهام جمهورك وجعلهم في روح العطاء.
- قل شكرا. بمجرد انتهاء العطاء الثلاثاء ، لا تنسَ التعبير عن امتنانك لكل من ساهم ، وإخبار الجميع بما إذا كنت قد حققت هدف العطاء أو تجاوزته ، وقدم معاينة لما ستعنيه هذه التبرعات لمؤسستك والأشخاص الذين تساعدهم.
- لمزيد من الأفكار ، راجع الدليل الكامل لعطاء الثلاثاء 2020 للمنظمات غير الربحية ، والذي يتضمن نموذجًا لبيان صحفي ، وجدول زمني للحملة ، وخطة اتصال ، وشعارات Giving Tuesday قابلة للتنزيل والتي يمكنك تكييفها مع العلامة التجارية لمنظمتك غير الربحية