يزيل Google إعلانات الجانب الأيمن لعمليات البحث على سطح المكتب

بعد أن أبلغت عدة منافذ إخبارية عن التغيير ، أكدت Google القرار ، قائلة في بيان لـ The Verge إن التغيير ، الذي يجعل تجربة سطح المكتب أقرب إلى تجربة الهاتف المحمول ، عالمي ويؤثر على جميع اللغات.

ستضع Google الآن ثلاثة إلى أربعة إعلانات أعلى نتائج البحث وثلاثة إعلانات أخرى في الأسفل. سيتم حجز الجانب الأيمن من الصفحة لإعلانات قائمة المنتجات من Google ، والتي تظهر عندما يبحث شخص ما عن اسم منتج معين ؛ والإعلانات في لوحة المعلومات ، والتي تمنح الباحثين مزيدًا من المعلومات حول نشاطك التجاري.

إذن ماذا يعني كل هذا للتسويق؟

1. سيتم دفع نتائج البحث المجانية لأسفل. مع وجود المزيد من الإعلانات في الجزء العلوي من الصفحة ، من الأهمية بمكان التأكد من ظهورك في أعلى نتائج البحث المجانية. هذا يعني أن الشركات ستحتاج إلى إيلاء اهتمام أكبر لتحسين محركات البحث ، وقد يبدأ البعض في تضمين إستراتيجية تكلفة النقرة مع مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم لضمان ظهور أعلى الصفحة.

2. المنافسة الإعلانية سوف تصبح أكثر صرامة. نحن نعلم أن هناك فرقًا كبيرًا بين أداء نتائج البحث أعلى الصفحة وأداء الجزء السفلي منها ، سواء بشكل طبيعي أو مدفوع. مع وجود عدد أقل من المواقع الإعلانية على صفحات سطح المكتب ، سيقاتل الناس على المناصب العليا ، مما يعني أن المزايدة سترتفع ومن المرجح أن تزداد تكلفة النقرة.

3. سيولي الأشخاص (أو على الأقل يجب أن يكونوا) مزيدًا من الاهتمام لقوائم “نشاطي التجاري على Google” و “قوائم منتجات Google”. مع استخدام الشريط الجانبي الآن في لوحة المعلومات وقوائم منتجات Google ، ستحتاج إلى التأكد من أن صفحة نشاطي التجاري على Google الخاصة بشركتك مليئة بخدماتك ومواقعك الجغرافية. وبالمثل ، إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا للتجارة الإلكترونية ، فقد يكون الآن هو الوقت المناسب لربط موقعك بقوائم منتجات Google.

أثارت خطوة Google قلقًا بين المسوقين الرقميين ، لكن كل ذلك ليس كئيبة وكئيبة. هناك إستراتيجيات يمكن أن تساعدك في الحفاظ على نسبة تعرضك عالية وخفض تكلفة النقرة. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في فهم كيفية تأثير هذا التغيير على إستراتيجيتك التسويقية ، فاتصل بنا للتحدث إلى أحد متخصصي التسويق لدينا!