ما مدى أهمية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث؟.

لقد تغير الزمن. تعاقب Google الآن مواقع الويب على “حشو الكلمات الرئيسية” ، وهو ما تصفه Google بأنه “تحميل صفحة ويب تحتوي على كلمات رئيسية أو أرقام في محاولة للتلاعب بترتيب الموقع في نتائج بحث Google”. يقول Google إن حشو الكلمات الرئيسية “ينتج عنه تجربة مستخدم سلبية ، ويمكن أن يضر بترتيب موقعك”.

وفقًا لـ Google ، يمكن أن يشمل حشو الكلمات الرئيسية ما يلي:

• قوائم طويلة من الكلمات الرئيسية دون أي سياق أو قيمة مضافة
• كتل نصية تسرد المدن وتوضح أن صفحة الويب تحاول ترتيبها
• تكرار نفس الكلمات أو العبارات في كثير من الأحيان بحيث تبدو غير طبيعية

في هذه الأيام ، تصنف Google الصفحات بناءً على مدى ملاءمتها وقيمتها للقارئ ، لذا فإن الصفحة التي تحتوي على قائمة بالكلمات الرئيسية ولكن بدون أي محتوى داعم أو تحتوي على محتوى مكتوب بوضوح لاستخدام كلمات رئيسية متعددة بدلاً من تقديم معلومات مفيدة ، أن يعاقب من قبل جوجل.

الكلمات الرئيسية نفسها أقل أهمية لترتيب البحث مما كانت عليه من قبل. وجدت دراسة لعوامل الترتيب بواسطة SEMRush أن الكلمات الرئيسية كانت أقل أهمية من 11 عامل ترتيب آخر ، بما في ذلك زيارات الموقع ، والوقت المستغرق في الموقع ، ومعدل الارتداد ، والروابط الخلفية ، وطول المحتوى.

وفقًا للتقرير ، يعد استخدام الكلمات الرئيسية أحد أكثر تقنيات تحسين محركات البحث شيوعًا ، ولكن “ثبت أن وجود الكلمات الرئيسية في العنوان والوصف التعريفي وجسم النص أقل تأثيرًا بشكل ملحوظ من العوامل الأخرى”.

استخدام الكلمات المفتاحية بشكل فعال
لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة ، ما عليك سوى استخدامها بالطريقة الصحيحة. وفقًا لـ Google ، يجب أن يكون هدفك هو “التركيز على إنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات يستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وفي السياق”.

تتحسن Google في فهم نية المستخدم وقياس مدى صلة المحتوى ، مما يعني أنها قادرة على رؤية ما وراء ما يكتبه المستخدم في مربع البحث لفهم ما يبحث عنه حقًا ، وتقديم النتائج التي تلبي هذه الحاجة. لهذا السبب ، يجب كتابة المحتوى للمستخدم وليس للكلمة الرئيسية.

ومع ذلك ، لا يزال هناك ارتباط بين المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية والترتيب. وفقًا لتقرير SEMRush ، “تحتوي أكثر من 75٪ من أفضل 20 صفحة على كلمات رئيسية في جسمها وأكثر من 60٪ تحتوي على كلمات رئيسية في عناوينها”.

لذا احتفظ بهذه الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، ولكن تأكد من ظهورها في سياق طبيعي ، وأن المحتوى الخاص بك يوفر قيمة حقيقية لزوار موقعك. إذا كتبت محتوى قيمًا سيكون مفيدًا للقراء الذين أتوا إلى موقعك من خلال البحث بالكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل أن تظهر كلماتك الرئيسية بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك ، وسوف تكافئك Google بترتيب بحث أعلى.