كيف تكون مسوق محتوى عظيم

إنشاء خطة تسويق المحتوى الاستراتيجي

لكي تنجح في تسويق المحتوى ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الذي تنشئه سيساعدك في الوصول إلى أهداف عملك. كن واضحًا بشأن سبب إنشاء المحتوى ، وما الذي تأمل في تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك ، والعقبات أو المخاطر التي قد تواجهها ، وكيف ستقيس النجاح. بمجرد الانتهاء من وضع خطة ، قم بتوثيقها. وفقًا لتقرير معهد تسويق المحتوى ، فإن 65٪ من الشركات التي حققت أكبر قدر من النجاح في تسويق المحتوى لديها استراتيجية تسويق محتوى موثقة ، مقارنة بـ 14٪ من الشركات الأقل نجاحًا.

قم بتوزيع المحتوى الخاص بك على الجماهير ذات الصلة
“إذا قمت ببنائه ، سوف يأتون” لا يعمل لتسويق المحتوى.

ربما يكون الخطأ الأكبر الذي يرتكبه مسوقو المحتوى عديمي الخبرة هو إنشاء محتوى ثم الجلوس وانتظار عثور الناس عليه. يتطلب عرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين نفس القدر من الجهد مثل إنشائه – وأحيانًا أكثر من ذلك. للتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى الأسواق المستهدفة ، قم بإنشاء خطة للمنصات والقنوات التي ستستخدمها لإخبار قصتك ، وكن على دراية بالوسيلة الأفضل (على سبيل المثال ، ورقة بيضاء ، تغريدة ، بريد إلكتروني ، منشور مدونة ، SlideShare) الرسالة والجمهور.

اكتب محتوى يتناسب مع جمهورك

التأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بعملائك يتعلق بفهم جمهورك. فكر في كيفية إجراء اتصالات مع إنسان حقيقي. هل ستستمر في الحديث عن نفسك واهتماماتك ، وتنثر المحادثة بالحقائق بحرية لإظهار مدى ذكائك؟ بالطبع لا. بدلاً من ذلك ، عليك أن تتعرف على الشخص – لاحظ كيف يتصرف ، وما هي ردود أفعاله تجاه الأشخاص ، والأنشطة ، والمناطق المحيطة ، والنهج. يمكنك أن تسألهم عما يحلو لهم ، وماذا يفعلون ، وماذا يفكرون في هذا أو ذاك. بمجرد أن تعرفهم أكثر ، ستتمكن من إشراكهم في محادثات هادفة.

الشيء نفسه ينطبق على العملاء عبر الإنترنت. استخدم كل مورد تحت تصرفك للتعرف على عملائك – انظر عن كثب إلى البيانات الواردة ، وقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحقق من مؤشرات Google ، والأهم من ذلك ، تحدث إلى عملائك لمعرفة ما يحتاجون إليه وكيف يمكنك إنشاء محتوى لجعل حياتهم أفضل.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة للعملاء

خطأ فادح آخر هو نسيان أن المحتوى يجب أن يكون ذا قيمة لعملائك. يتطلع التسويق الجيد للمحتوى إلى حل المشكلة أولاً. بالطبع يعد بيع منتجك أو خدمتك هدفًا ، ولكن أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يساعد كل جزء من المحتوى الذي تنتجه عملائك بطريقة ما. يجب أن تقوم بالتثقيف والإعلام ، وليس التركيز فقط على ما تعرفه ، ولكن على ما يريد عميلك معرفته. أنت خبير – بالتأكيد بشأن علامتك التجارية ، ربما في مجال عملك. لكن لا أحد يهتم بخبرتك ما لم تستخدمها لحل مشاكلهم.

كن متسقًا مع جهود تسويق المحتوى الخاصة بك

الاتساق يولد الثقة ، والثقة تولد الولاء. كن يقظًا بشأن الاتساق في المحتوى الخاص بك – من حيث النبرة والصوت والقصة والعلامة التجارية والتوقيت. عندما يشعر العملاء أنهم يعرفون ما سيحصلون عليه عندما يزورون موقعك ، ويعرفون ما يمكن توقعه منك كشركة ، فسيشعرون براحة أكبر في أن يصبحوا عملاء – ويبقون -.