كيفية إنشاء صفحات مقصودة يتم تحويلها

من الناحية المثالية ، يجب أن تحتوي كل حملة تسويقية على صفحة مقصودة فريدة ، وكلما زاد عدد الصفحات المقصودة لديك ، زادت الفرص المتاحة لك لتحويل زوار الموقع إلى عملاء محتملين. وفقًا لدراسة أجرتها Hubspot ، فإن الشركات التي تحتوي على 31-40 صفحة مقصودة تولد 7 أضعاف العملاء المتوقعين من الشركات التي تحتوي على 1-5 صفحات مقصودة ، وتولد الشركات التي لديها أكثر من 40 صفحة مقصودة عملاء متوقعين أكثر بـ 12 مرة من تلك التي تحتوي على 1-5 صفحات مقصودة. استخدم هذه النصائح لإنشاء صفحة مقصودة جذابة تحصل على نتائج.

1. اجعل الصفحة المقصودة الوجهة النهائية.
تريد أن يظل زوار الصفحة المقصودة في حالة تركيز وأن يتخذوا الإجراء المطلوب ، لذلك لا تقدم أي عوامل تشتيت للانتباه أو طرق للهروب. قم بإزالة شريط التنقل الرئيسي ، ولا تقم بتضمين أي روابط على الصفحة بخلاف عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

2. تحقق من أوقات التحميل الخاصة بك.
مقابل كل ثانية تستغرقها صفحتك للتحميل ، هناك انخفاض بنسبة 7٪ في معدل التحويل. تحقق من سرعة موقعك باستخدام Google PageSpeed Insights ، والذي يمنحك درجة ويقدم توصيات للتحسين إذا كانت أوقات تحميل صفحتك بطيئة.

3. حافظ على وعودك.
يجب أن تشير عبارة الحث على اتخاذ إجراء إلى ما سيحصل عليه الزوار إذا نقروا. إذا كانت صفحتك المقصودة لا تفي بهذا التوقع ، أو تضيف مصيدة ، فسيكون الزائر مرتبكًا ، وعلى الأرجح لن يقوم بالتحويل. تأكد من تطابق العنوان والمحتوى مع عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي استخدمها الزائرون للوصول إلى الصفحة المقصودة ، وتجنب الإغراء والتبديل – فالناس يكرهون التعرض للخداع.

4. استخدم رسائل واضحة ومقنعة.
يجب استخدام الصفحة المقصودة للتعبير عن فوائد العرض الذي تروج له ، لذا أخبر الأشخاص بما هو رائع في منتجك أو خدمتك وكيف ستحسن حياتهم. لا تستخدم صفات غامضة مثل “مبتكر” و “رائد في الصناعة” ، واستخدم لغة بسيطة وكن محددًا.

5. أضف عنصرًا مرئيًا.
العناصر المرئية مثل الصورة أو مقطع الفيديو لا تجعل صفحتك المقصودة أكثر جاذبية من الناحية المرئية فحسب ، بل إنها تجذب انتباه الناس وتزيد من تفاعلهم. لا يقرأ الكثير من الأشخاص محتوى موقع الويب كلمة بكلمة ، لذا فإن الصورة طريقة رائعة لتوصيل رسالتك بسرعة وفعالية.

6. استخدم CTA أساسيًا واحدًا.
الهدف من الصفحة المقصودة هو جعل الزائر يفعل شيئًا واحدًا ، لذا امنحه عبارة واحدة يسهل العثور عليها تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تحثه على اتخاذ هذه الخطوة. إذا منحتهم خيارًا آخر ، فإنك تغتنم فرصة لفت الانتباه بعيدًا عن هدفك الرئيسي – في الواقع ، تحصل الصفحات المقصودة ذات العروض المتعددة على عملاء محتملين أقل بنسبة 266٪ من تلك التي تقدم عرضًا واحدًا.

7. لا تفرط في تحميل الصفحة.
الصفحات المقصودة الأكثر إقناعًا هي صفحات نظيفة ومرتبة. احتفظ بالمحتوى في مكانه الصحيح ، واستخدم الكثير من المساحات البيضاء ، واستخدم خطوطًا واضحة.

8. التركيز على القيمة وليس الميزات.
بغض النظر عن مدى حماسك بشأن تفاصيل المنتج أو الخدمة التي تقدمها ، فإن العملاء المحتملين يهتمون فقط بكيفية استفادة هذه الميزات منهم. استخدم النقاط النقطية لسرد نقاط القيمة الخاصة بعرضك ، وكن محددًا بشأن الفوائد التي يمكن أن يتوقع جمهورك المستهدف الحصول عليها.

9. تبسيط النماذج الخاصة بك.
تتطلب النماذج الطويلة مزيدًا من الجهد ، لذلك لا تضع عقبة أمام التحويل عن طريق مطالبة الزائرين بملء عدد هائل من الحقول. اسأل فقط عن المعلومات التي تحتاجها حقًا – استهدف 5 حقول أو أقل.

10. فكر في شيء أفضل من “إرسال”.
تستخدم العديد من النماذج زر “إرسال” باعتباره الزر الافتراضي في أسفل النموذج ، ولكن هذا لا يفعل الكثير لإجبار الأشخاص على النقر. جرب شيئًا أكثر إثارة للاهتمام ، مثل “أرسل لي عرضي” أو “ابدأ الإصدار التجريبي المجاني” أو “تنزيل My Free Ebook”.

11. بناء الثقة.
قد يكون الأشخاص حذرين بشأن إرسال معلومات الاتصال الخاصة بهم على صفحة مقصودة. لتهدئة هذه المخاوف ، قم بتضمين رسالة خصوصية تؤكد لهم عدم مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بهم ، واستخدم أختام الأمان إن أمكن.

12. اختبار A / B.
لن تعرف أبدًا ما هو الأفضل ما لم تختبر. جرب تصميمات وصور ومحتويات مختلفة وموضع ولون واختيار الكلمات في عبارة CTA الخاصة بك. لمزيد من المعلومات حول اختبار A / B ، راجع منشور المدونة الخاص بنا إنشاء اختبارات فعالة لتقسيم البريد الإلكتروني.