كيفية تجهيز موقع الويب الخاص بك لتجربة صفحة Google وتحديث أساسيات الويب الحيوية
بدءا من منتصف شهر يونيو ، ستبدأ Google في استخدام تجربة صفحة Google كعامل ترتيب بحث ، مؤكدة التزامها بمكافأة المواقع التي تقدم أفضل تجربة عبر الإنترنت لزوارها. إليك ما تحتاج إلى معرفته وكيفية الاستعداد.
ما هي تجربة صفحة جوجل؟
تعد تجربة الصفحة من Google عاملاً جديدًا في خوارزمية بحث Google والتي ستؤثر على كيفية ترتيب صفحات موقع الويب. تتضمن تجربة صفحة Google جميع جوانب كيفية تفاعل المستخدم مع صفحة الويب — “تجربة الصفحة” التي توفرها.
لماذا تعتبر تجربة صفحة Google مهمة؟
ستستخدم Google تجربة صفحة Google لتصنيف مواقع الويب وتصنيفها ، لذا كلما كانت تجربة المستخدم التي يقدمها موقعك أفضل ، زادت احتمالية ظهورها في مكان أعلى في نتائج البحث.
كيف أقوم بإعداد موقع الويب الخاص بي لتجربة صفحة Google؟
لا يعد أي من عوامل الترتيب المضمنة في تجربة صفحة Google جديدًا. في الواقع ، شددت Google مرارًا وتكرارًا على أهمية سرعة موقع الويب وملاءمة الجوّال والعوامل الأخرى المضمنة في تجربة صفحة Google ، لذلك نأمل أن يكون موقع الويب الخاص بك مُحسّنًا بالفعل لأربعة من العناصر الخمسة المطلوبة للحصول على تقييم تجربة صفحة Google “جيد”:
- قابلية استخدام الأجهزة المحمولة: يجب أن يكون موقع الويب خاليًا من أخطاء قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة مثل نص صغير جدًا أو مكونات إضافية غير مدعومة أو تصميم غير متجاوب أو عناصر قابلة للنقر موضوعة بالقرب من بعضها.
- أمان موقع الويب: يجب ألا يواجه موقع الويب أي مشكلات أمنية ، مثل المحتوى الضار أو المخادع ، مثل البرامج الضارة أو التصيد الاحتيالي أو الاحتيال.
- استخدام HTTPS: يجب أن يستخدم الموقع HTTPS ، وهو الإصدار الأكثر أمانًا من بروتوكول اتصال HTTP.
- تجربة الإعلان: تعاقب Google المواقع على استخدام الإعلانات البينية المتطفلة ، وهي إعلانات منبثقة أو تراكبات تعطل تجربة المستخدم.
العنصر الخامس هو مقياس جديد طورته Google يسمى Core Web Vitals ، والذي نغطيه أدناه. للتحقق من أداء تجربة الصفحة من Google على موقعك الإلكتروني ، استخدم تقرير تجربة الصفحة الجديد في Google Search Console.
ما هي Google Core Web Vitals؟
تعد “أساسيات الويب الأساسية من Google” مجموعة من المعايير المصممة لقياس سرعة واستقرار تجربة تحميل الصفحة من منظور المستخدم. من خلال التركيز على الجوانب الفنية التي تساهم في تجربة مستخدم موقع الويب ، تختبر Core Web Vitals ثلاثة عناصر رئيسية:
- وقت التحميل: الوقت الذي يستغرقه تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة. يُطلق على هذا المقياس اسم Largest Contentful Paint (LCP) ، ويقيس مدى سرعة ظهور العنصر الأكبر (صورة ، محتوى ، إلخ) على الصفحة. يجب ألا يزيد قياس LCP لموقعك عن 2.5 ثانية.
- التفاعل: الوقت الذي يستغرقه موقع الويب لمعالجة تفاعل المستخدم ، مثل نقرة زر ، بمجرد بدئه. يُظهر هذا المقياس ، المسمى First Input Delay (FID) ، قدرة موقع الويب الخاص بك على الاستجابة للإجراء الذي يريد المستخدم اتخاذه. يجب ألا يزيد FID عن 100 مللي ثانية.
- الاستقرار المرئي: الدرجة التي يتحول بها محتوى الصفحة أو ينتقل كإعلانات منبثقة أو محتوى آخر يقاطع أو ينقل المحتوى الذي يتوقع المستخدم رؤيته. يُطلق على هذا المقياس اسم التحول التراكمي للتنسيق (CLS) ويجب أن يكون أقل من 0.1.
ضع في اعتبارك أن هذه القياسات ليست لمرة واحدة – للحصول على فكرة حقيقية عن تجربة المستخدم ، يتتبع Google هذه المقاييس على أساس مستمر والنتائج بناءً على الأداء التراكمي للصفحة على مدار شهر تقريبًا.
لا توجد عقوبة لعدم الوفاء بمعايير Core Web Vitals ، ولكن تلك المواقع التي تفي بالمعايير لجميع المقاييس الثلاثة ستحصل على تعزيز التصنيف عندما تبدأ Google في تنفيذ Page Experience و Core Web Vitals في يونيو.
لمعرفة ما إذا كان موقعك يفي بمعايير Core Web Vitals ، راجع تقرير Core Web Vitals في Google Search Console ، والذي سيحدد الصفحات على موقعك التي حصلت على نقاط ضعيفة.
ما الذي يمكنني فعله للتحضير لتجربة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية؟
اختبر سرعة موقع الويب الخاص بك وقم بإجراء التعديلات إذا لزم الأمر. وفقًا لـ Google ، يجب أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك في ثلاث ثوانٍ أو أقل ؛ ثانيتين إذا كان موقع التجارة الإلكترونية. إذا كان ذلك أبطأ ، فمن المحتمل أن ترى معدلات ارتداد متزايدة ، وتحويلات أقل ، وانخفاض رضا العملاء. تقصر العديد من مواقع الويب عن هذا المعيار – في تحليل واحد لـ 5 ملايين صفحة ويب ، كان متوسط وقت التحميل 10.3 ثانية على سطح المكتب و 27.3 ثانية على الهاتف المحمول. لا يماثل قياس Core Web Vitals LCP سرعة موقع الويب ، ولكن ضمان تحميل جميع عناصر موقع الويب الخاص بك بأسرع ما يمكن سيساعد أيضًا في درجة LCP الخاصة بك. ألست متأكدًا مما إذا كان موقع الويب الخاص بك يلبي متطلبات السرعة؟ اختبر سرعة موقع الويب الخاص بك ، ثم احصل على نصائح حول كيفية تحسين سرعة الصفحة.
قم بالترقية إلى HTTPS. تحث Google مالكي مواقع الويب على التبديل إلى بروتوكول HTTPS منذ عام 2014 ، كما أن تحديث Page Experience يجعله إلزاميًا للحصول على تصنيف “جيد”. إن استخدام بروتوكول HTTPS الأكثر أمانًا ، والذي يضيف التشفير باستخدام SSL (طبقة مآخذ التوصيل الآمنة) أو شهادة TLS (أمان طبقة النقل) ، لن يؤدي فقط إلى تعزيز ترتيب البحث الخاص بك ، بل سيحمي موقعك على الويب وعملائك من الاحتيال وانتهاكات البيانات.
تحسين للجوال. كان التوافق مع الأجهزة المحمولة عاملاً مهمًا في تصنيف Google لمدة خمس سنوات على الأقل ، ومع اعتبار الجوّال الآن يمثل 55٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت ، فإن تحسين الجوّال هو أفضل الممارسات القياسية. للتأكد من أن موقعك على الويب يقدم تجربة جيدة لمستخدمي الجوّال ، استخدم اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google ، وتحقق من تقرير قابلية الاستخدام للجوّال في Google Search Console ، واتبع هذه النصائح لتوفير تجربة ممتازة لمستخدم الجوّال على موقعك على الويب.
تحسين الصور الخاصة بك. يمكن أن تكون الصور مصدرًا رئيسيًا لفقدان السرعة لموقع ويب ، لذا تأكد من تحسين الصور لكل من التحميل السريع وتجربة الهاتف المحمول. قلل أحجام ملفات الصور ، أو حسّن صور الخلفية أو استبدلها بلون أو نقش خالص ، ضع في اعتبارك وضع صور أو مقاطع فيديو كبيرة أسفل الجزء المرئي من الصفحة ، واستخدم أوصاف النص البديل.
احصل على محتوى موقع رائع. لا يُعد محتوى موقع الويب جزءًا من تجربة الصفحة من Google ، ولكن هذا لا يعني أنه غير مهم. في الواقع ، تشير Google نفسها إلى أن المحتوى قد يكون أكثر أهمية من تجربة الصفحة. كما قالت Google في منشور مدونة حول تجربة الصفحة: “في حين أن جميع مكونات تجربة الصفحة مهمة ، فإننا سنمنح الأولوية للصفحات التي تحتوي على أفضل المعلومات بشكل عام ، حتى إذا كانت بعض جوانب تجربة الصفحة دون المستوى. لا تلغي تجربة الصفحة الجيدة وجود محتوى رائع وملائم “.