كيفية استخدام Stories Ads على Facebook و Instagram
وفقا لتقرير الحالة الاجتماعية لعام 2019 الصادر عن Buffer ،
فإن تنسيق القصص هو الشيء الكبير التالي في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للشركات
، حيث تقول أكثر من 57٪ من العلامات التجارية إن القصص كانت “فعالة إلى حد ما” أو “فعالة جدًا” لتسويقها. وفقا لـ Instagram ، تأتي 33٪ من القصص الأكثر مشاهدة من الشركات.
القصة عبارة عن مجموعة من الصور أو مقاطع الفيديو المتاحة للعرض لمدة 24 ساعة. كانت Snapchat أول قناة وسائط اجتماعية تستخدم مفهوم القصص ، حيث أطلقت Snapchat Stories في عام 2013. بدأ Instagram في تقديم Instagram Stories في عام 2016 ، ونشر Facebook (الذي يمتلك Instagram منذ عام 2012) Facebook Stories في عام 2017.
أكثر من 500 مليون شخص يستخدمون الآن قصص Instagram كل يوم ، ووصلت قصص Facebook إلى 500 مليون مستخدم نشط يوميًا في أبريل 2019. كما هو الحال مع معظم الأشياء ، عندما يستخدم عدد كبير من الأشخاص وسيطًا معينًا ، يتبع الإعلان قريبًا. بدأ Instagram في منح حساباته التجارية إمكانية الوصول إلى مستخدمي قصصه من خلال إطلاق إعلانات Instagram Stories في عام 2017 ، وتبع Facebook حذوه بإعلانات Facebook Stories في أواخر عام 2018.
يقدم كل من Instagram و Facebook إعلانات تظهر في موجز الأخبار ، ولكن نظرًا لأن إعلانات القصص أقل تكلفة وأكثر فاعلية من إعلانات الخلاصات ، فقد قامت العديد من الشركات بتحويل ميزانياتها الإعلانية للتركيز بشكل أكبر على إعلانات القصص.
وفقًا لبيانات جديدة من Kenshoo ، نما الإنفاق على إعلانات Instagram Stories بنسبة 186 ٪ من 2018 إلى 2019 ، بينما تباطأ الإنفاق على إعلانات موجز الأخبار.
في استطلاع أجرته شركة Ipsos على Facebook ، قال 69٪ من الأشخاص الذين يستخدمون القصص إن القصص هي طريقة رائعة للعلامات التجارية لإعلام الناس بالمنتجات أو الخدمات الجديدة ، وقال 62٪ إنهم أصبحوا أكثر اهتمامًا بعلامة تجارية أو منتج بعد رؤيته في قصة.
ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات القصص على Facebook و Instagram
إنشاء إعلان القصص الخاصة بك
- حتى الآن ، لا يمكن استخدام إعلانات Facebook Stories إلا كإضافة للحملات الإعلانية الحالية على موجز أخبار Facebook أو Instagram Stories.
- يمكنك استخدام إعلان موجز موجود كإعلان قصص ، لكن لا تستخدمه – لا تترجم تنسيقات إعلانات Facebook و Instagram العادية بشكل جيد إلى القصص. تأكد من استخدام تصميم إعلان القصة الأصلي الذي تم تحسينه لتتناسب مع تجربة القصص.
- مثل القصص ، تحتوي إعلانات القصص على تنسيق عمودي بملء الشاشة. استخدم صورة موجهة عموديًا بدقة موصى بها تبلغ 1،080 × 1،920 بكسل وتأكد من أنها تتناسب مع نمط المجموعات النصية الأخرى.
- بالنسبة للصور ، يمكنك اختيار صورة واحدة أو عرض دائري يصل إلى ست صور. لمقاطع الفيديو ، يمكنك استخدام مقطع فيديو واحد فقط مدته 60 ثانية أو أقل.
ماذا تشمل
- المفتاح لإعلانات القصص هو السماح للصورة بسرد القصة. استخدم صورة إبداعية وجذابة ونص بسيط.
- أكثر أنواع إعلانات القصص شيوعًا هي تلك التي تقدم بيعًا أو ترويجًا أو تقدم منتجًا جديدًا أو تقدم نصائح أو نصائح.
- يجب أن يتضمن إعلان قصصك أيضًا اسم علامتك التجارية وشعارك كتراكب على الصورة ، لذا تأكد من استخدام صورة بها مساحة لهذه العناصر.
- لا تنس الصوت – 60٪ من قصص Instagram تتم مشاهدتها مع تشغيل الصوت.
- تأكد من تضمين عنوان URL الخاص بك وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (هناك 13 للاختيار من بينها).
الاستهداف وتتبع الأداء
- تتمتع إعلانات القصص على كل من Instagram و Facebook بإمكانيات استهداف وقياس كاملة للإعلانات ، مع أهداف تشمل مدى الوصول والوعي بالعلامة التجارية ومشاهدات الفيديو وتثبيت التطبيق والتحويل وحركة المرور وتوليد العملاء المحتملين.
- كما هو الحال مع الإعلانات الأخرى ، يمكنك معرفة كيفية أداء إعلانات القصص باستخدام قسم الإحصاءات ، والذي يتيح لك تتبع النقرات وردود الفعل وزيارات موقع الويب والتحويلات والمزيد.