هل تم تحسين موقعك على الويب لأنواع البحث الثلاثة هذه؟

لكن الطريقة التي يستخدم بها الأشخاص الإنترنت تتغير ، وتتغير مُحسّنات محرّكات البحث وتتوسع لتلائم الطرق المختلفة التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات عبر الإنترنت. للتأكد من عثور هؤلاء الباحثين عليك ، تأكد من تحسين موقعك لأنواع البحث الثلاثة هذه.

البحث المحلي

يستخدم الأشخاص أكثر من أي وقت مضى هواتفهم الذكية للعثور على شركات محلية ، ووجدت دراسة أجرتها Google أن نصف المستهلكين الذين يجرون بحثًا عن شركة محلية يزورون متجرًا في غضون يوم واحد. امنح عملك أفضل فرصة للعثور على هذه النصائح.

• المطالبة بعملك. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا ، فإن امتلاكك لصفحة نشاط تجاري قوية عبر الإنترنت ، بما في ذلك الاسم والعنوان والخريطة والساعات والصور والتفاصيل الأخرى يزيد من فرصك في الظهور في نتائج البحث المحلية. طالب بصفحة “نشاطي التجاري على Google” الخاصة بك حتى تتمكن من التحقق من صحة جميع المعلومات عبر الإنترنت حول نشاطك التجاري ، وإجراء التحديثات عند الحاجة ، والرد على المراجعات ، والإجابة على الأسئلة ، وإضافة محتوى مثير للاهتمام لجذب انتباه عملائك. يجب عليك أيضًا المطالبة بنشاطك التجاري على مواقع أخرى بها قوائم أعمال ، بما في ذلك Bing و Yahoo و Yelp و Citysearch و Foursquare و TripAdvisor.
• أضف محتوى مترجم إلى موقعك. لجذب العملاء المحليين ، تأكد من أن المحتوى الموجود على موقعك يذكر الأخبار والأحداث والأنشطة المحلية ، بالإضافة إلى الصفقات الخاصة أو العروض الترويجية في موقعك. تحقق من ظهور NAP (الاسم والعنوان والهاتف) في كل صفحة من صفحات موقعك ، وأنه يتطابق مع معلومات NAP الموجودة في قوائم الأعمال المحلية الخاصة بك.
• احصل على المراجعة. يعتمد المستهلكون بشكل متزايد على المراجعات عبر الإنترنت لقرارات الشراء الخاصة بهم. في دراسة حديثة أجرتها ReviewTrackers ، قال 63٪ من المستهلكين أن المراجعات عبر الإنترنت كانت “مهمة” أو “مهمة جدًا” عند اختيار شركة محلية. قال 3٪ فقط إنهم لا يفكرون في المراجعات عبر الإنترنت عند اتخاذ قرار بشأن شركة محلية. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي أو حملات البريد الإلكتروني لتشجيع العملاء على ترك التعليقات على Google و Facebook و Yelp أو إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك والذي سيأخذ العملاء مباشرة إلى نموذج المراجعة على Google. راقب دائمًا مراجعاتك ورد بلطف وبسرعة على أي تعليقات سلبية.
• احصل على أدلة الأعمال. تأكد من تضمين عملك في الدلائل المحلية مثل TripAdvisor و InfoUSA و Angie’s List. يمكنك أيضًا استخدام خدمة مجمعة مثل Factual أو Localeze أو Infogroup ، والتي ستضيف معلومات عملك إلى قوائم متعددة.
  ضع في اعتبارك إعلانات البحث المحلية. إعلانات البحث المحلية من Google هي إعلانات PPC تظهر أعلى النتائج العضوية في تطبيق خرائط Google أو موقع الجوال بدلاً من صفحة بحث Google الرئيسية. لاستخدام الإعلانات المحلية على شبكة البحث ، سيلزمك استخدام إضافات المواقع في إعلانات AdWords.

البحث الصوتي

بينما كان البحث عبر الإنترنت يعني كتابة الكلمات الرئيسية في مربع البحث ، فمن المرجح أن يتم إجراء عمليات البحث هذه الأيام عن طريق طرح سؤال على Siri أو Alexa أو Cortana أو Google Assistant. وفقًا لـ Google ، تأتي واحدة من كل خمس عمليات بحث من الاستعلامات الصوتية ، وتتوقع comScore أنه بحلول عام 2020 ، سيتم إجراء نصف عمليات البحث عن طريق الصوت. إذا لم يتم تحسين موقعك للبحث الصوتي ، فقد لا يتمكن هؤلاء الباحثون من العثور عليك. اتبع هذه النصائح لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي.

• استخدم لغة طبيعية. على عكس عمليات البحث التقليدية ، التي تستخدم بعض الكلمات الرئيسية للبحث ، تميل عمليات البحث الصوتي إلى إجراء جمل تحادثية كاملة. ابحث عن أنواع الجمل التي قد يستخدمها الأشخاص عند البحث عن شركتك ومنتجك ، وتأكد من إدخال عبارات كلمات رئيسية أطول في المحتوى الخاص بك تحاكي الطريقة التي قد يتحدث بها الباحث بالفعل.
• تحسين للجوال. وفقًا لـ Google ، يتم إجراء 20٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عن طريق الصوت ، لذا تأكد من أن موقعك متوافق مع الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك ميزات مثل النقر للاتصال والتنقل البسيط والتخطيط سريع الاستجابة.
• المطالبة بعملك. من المرجح أن يوصيك المساعدون الافتراضيون بشركتك إذا كان بإمكانهم التحقق من شرعيتها ، لذا تأكد من المطالبة ببيانات نشاطك التجاري من خلال “نشاطي التجاري على Google” وقوائم الأنشطة التجارية المحلية الأخرى عبر الإنترنت مثل Facebook و Bing و Yelp و Foursquare. (انظر رقم 1 تحت البحث المحلي.)
• تأكد من أن عملك على الخريطة. عندما يبحث شخص ما عن شيء “قريب مني” على هاتف ذكي ، يستخدم نظام التشغيل معلومات من تطبيقات الخرائط مثل خرائط Apple وخرائط Google للعثور على إجابة. لزيادة فرصك في الظهور بشكل بارز في نتائج البحث الصوتي ، تحقق للتأكد من أن عملك يظهر بدقة في خرائط Apple وخرائط Google و Waze.
• قم بإنشاء قائمة بالأسئلة الشائعة. هناك طريقة سريعة وسهلة لدمج أنواع أسئلة البحث التي قد يستخدمها الأشخاص عند إجراء بحث صوتي وهي ببساطة استخدام هذه العبارات كأسئلة في قسم الأسئلة الشائعة. لن يشتمل موقع الويب الخاص بك على العديد من الكلمات الرئيسية الطويلة القيمة فحسب ، بل ستقدم أيضًا إجابات واضحة وموثوقة قد يتم إرجاعها كـ “مقتطف مميز” بواسطة Google.
• احصل على تقييمات جيدة. يأخذ المساعدون الافتراضيون التقييمات عبر الإنترنت في الاعتبار عند عرض نتائج عمليات البحث الصوتي ، وقد يحدد الباحثون أنفسهم تصنيفًا في بحثهم ، مثل “أين أقرب فندق أربع نجوم؟” إن الحصول على التصنيف المطلوب يزيد من فرص العثور عليك

بحث في الصور

بينما كانت عمليات البحث التقليدية عبر الإنترنت قائمة على الكلمات ، يبحث المزيد والمزيد من الأشخاص عن الصور ، بما في ذلك صور المنتج ، وصور الموقع ، والأشخاص ، والمزيد. في الواقع ، 27٪ من جميع عمليات البحث التي تمت في الولايات المتحدة تتم على صور Google ، أكثر من Yahoo ، و Amazon ، و Bing ، وخرائط Google ، و Facebook ، و YouTube مجتمعة. استجابة لتزايد شعبية عمليات البحث عن الصور ، بدأت Google Trends مؤخرًا في عرض بيانات اتجاه البحث عن الصور. استفد من الاتجاه بجعل الصور الموجودة على موقع الويب الخاص بك أكثر قابلية للبحث.

• استخدم علامات بديل. علامات بديل للصورة هي أجزاء من النص يتم عرضها في حالة فشل تحميل الصورة. تعمل علامات Alt أيضًا كوصف للصورة لمحركات البحث ، وتستخدمها برامج قراءة الشاشة لوصف الصورة لمستخدمي الويب المعاقين بصريًا. تأكد من أن علامات alt واضحة ووصفية بحيث تمثل الصورة بأكبر قدر ممكن من الدقة ، خاصةً إذا كانت الصورة لمنتج.
• قم بإنشاء أسماء ملفات وصفية. لا تستخدم أسماء الملفات IMG_1830 أو Photo003 التي تم إنشاؤها تلقائيًا لصورك. أعد تسمية كل صورة باسم ملف وصفي بلغة إنجليزية بسيطة. عندما يزحف محرك بحث إلى موقعك ، فإنه يبحث عن الكلمات الرئيسية في أسماء ملفات الصور بالإضافة إلى محتوى موقع الويب العادي ، لذا فإن عدم وجود كلمات رئيسية في أسماء ملفات الصور يعد فرصة ضائعة لمطابقة الكلمات الرئيسية.
• تصغير حجم ملف الصورة. تؤدي الصور الكبيرة إلى إبطاء تحميل الصفحة ، ولا يؤدي بطء التحميل إلى الإضرار بترتيب البحث فحسب ، بل إنها إحدى أسرع الطرق لإبعاد الزائرين عن موقعك. استخدم وظيفة “Save for Web” في Adobe Photoshop أو أداة تحرير الصور أو ضغط الصور لتقليل الصورة إلى أقل حجم ممكن للملف مع الحفاظ على جودة الصورة الجيدة. للحصول على أفضل النتائج ، قم بتحميل الصور بالأبعاد الدقيقة التي تريدها بدلاً من تغيير حجمها باستخدام HTML.