فهم نية البحث لتعزيز تصنيفات وتحويلات تحسين محركات البحث

إنه اختلاف طفيف ولكنه مهم – يمكن أن يؤدي فهم نية الباحث إلى تحسين ترتيب البحث ، ومساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف ، ومنح زوار موقعك تجربة مستخدم أفضل.

إليك ما تحتاج إلى معرفته حول هدف البحث (يُطلق عليه أيضًا نية المستخدم أو نية الكلمة الرئيسية) ، وكيفية تحديد نية الباحث لجمهورك المستهدف ، وكيفية استخدام هذه المعرفة لتحسين التصنيفات والتحويلات العضوية لموقعك على الويب.

ما المقصود بقصد البحث؟
عندما يستخدم شخص ما محرك بحث للعثور على معلومات ، فقد لا يعرف بالضبط المصطلحات التي يجب استخدامها للحصول على النتائج التي يريدها ، لذلك قد يكون هناك تناقض بين البحث الفعلي والنتيجة المرغوبة. القصد من البحث هو تلك النتيجة المرجوة: الهدف الذي يحققه شخص ما عندما يكتب استعلامًا في محرك البحث.

على سبيل المثال ، لنفترض أن شخصًا ما أجرى بحثًا على Google عن “حديقة كلاب”. يوفر مصطلح البحث موضوعًا عامًا ، ولكن ليس سبب البحث. هل يبحث الباحث عن منتزه للكلاب ليصطحب كلبه إلى اليوم؟ هل يفكرون في بدء حديقة للكلاب والبحث عن معلومات حول كيفية القيام بذلك؟ هل يحتاجون إلى إيجاد قوانين وأنظمة تحكم حدائق الكلاب؟ هل يريدون ببساطة معرفة ما يعنيه هذا المصطلح؟

عندما لا تحكي عبارة البحث القصة كاملة ، فإن البحث بشكل أعمق للعثور على أدلة على القصد من البحث يساعدك على فهم ما يبحث عنه زوار موقعك المثاليون حتى تتمكن من إنشاء محتوى يلبي احتياجاتهم.

ثلاثة أنواع من نية البحث

• يحاول الباحثون بقصد المعلومات الحصول على مزيد من المعلومات حول شيء ما ، سواء كان منتجًا أو عملية أو مفهومًا. قد يستخدمون مصطلحات مثل “كيف” أو “أفضل طريقة لـ” أو “ما هو”.
• الأشخاص الذين يتطلعون إلى إجراء عملية شراء أو معاملة لديهم نية للمعاملات (تسمى أيضًا النية التجارية) وقد يستخدمون مصطلحات بحث مثل “مكان الشراء” أو “القسيمة” أو “الصفقات”. يمكن للأشخاص الذين يحتاجون إلى مزيد من المعلومات قبل اتخاذ القرار استخدام مصطلحات مثل “المراجعات” و “مقابل” و “الأفضل”.
• بقصد التنقل ، يعرف الباحثون ما يريدون ويبحثون عن اسم معين لعلامة تجارية أو منتج أو موقع ويب ، مثل “Acme Dynamite”.

كيفية تحديد نية البحث
لتحديد نية الباحث ، خذ قائمة الكلمات الرئيسية التي حددتها لموقعك على الويب واستخدم الطريقة التالية لمعرفة المزيد حول هدف البحث لجمهورك المستهدف. (لمزيد من المعلومات حول كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بفعالية ، راجع منشور المدونة الخاص بنا ما مدى أهمية الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث؟)

• أدخل كل كلمة من كلماتك الرئيسية أو العبارات المستهدفة في شريط بحث Google وشاهد ما يظهر في نتائج البحث.
• تحقق لمعرفة ما إذا كان المقتطف المميز من Google — مقتطف من النص وعنوان URL في مربع — يظهر في الجزء العلوي من نتائج البحث. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك أن تهدف إلى التقاط هذا “الموضع صفر” عن طريق تحسين المحتوى الخاص بك للظهور كمقتطف مميز.
• هل حصل أحد المنافسين على مرتبة بحث أعلى من شركتك بالنسبة إلى كلمة رئيسية أو عبارة مستهدفة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاعمل على إنشاء محتوى أكثر تركيزًا أو تعمقًا يقوم بعمل أفضل في معالجة تلك الكلمة الرئيسية وتلبية نية المستخدم.
• إذا لم تكن هناك نتائج بحث جيدة ، فهذا يعني أنه يمكنك الوصول بسرعة إلى قمة SERP من خلال تطوير محتوى عالي الجودة يستهدف تلك الكلمة الرئيسية المحددة.
• حدد مربع “الأشخاص يسألون أيضًا” للعثور على عمليات البحث ذات الصلة ومساعدتك في الحصول على صورة شاملة أفضل لما قد يريده عميلك المثالي.
• بمجرد إنشاء محتوى يجيب بشكل شامل على الأسئلة التي يطرحها جمهورك عبر البحث ، فكر في المتابعة أو الأسئلة ذات الصلة التي قد تكون لديهم بعد الاستعلام الأولي وأنشئ محتوى لأهداف البحث الثانوية هذه أيضًا.

من خلال تحليل نية المستخدم ، ستتمكن من فهم الدافع وراء عمليات البحث التي تقود الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء تجربة تمنحهم ما يريدون بالضبط.