ما نوع الإعلان الرقمي المناسب لعملك؟
يُعد الإعلان الرقمي أحد أكثر أنواع التسويق الرقمي سريع النمو وهو إلى حد بعيد أقوى قطاع إعلاني.
تجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية في عام 2016 ، ونما إلى 139.8 مليار دولار في عام 2020 ، بزيادة قدرها 12.2٪ عن عام 2019 على الرغم من الوباء.
هناك خيارات متعددة للإنفاق على الإعلانات الرقمية – إليك كيفية تحديد الخيار الأفضل لنشاطك التجاري.
قبل أن تبدأ في استخدام أي نوع من الإعلانات الرقمية ، فإن أول شيء يجب عليك فعله هو تحديد أهدافك. هل تبحث عن عرض للعلامة التجارية؟ مبيعات فورية؟ واعدة تؤدي إلى تنشئة؟ ستحدد الإجابة نوع الإعلان الرقمي الذي يجب استخدامه.
.
إعلانات نتائج البحث المدفوعة (PPC)
اختر الإعلانات على شبكة البحث إذا كنت تريد الوصول إلى الأشخاص الذين يريدون ما تبيعه ومستعدون لإجراء عملية شراء.
على عكس الإعلانات التقليدية ، التي “تدفع” منتجًا نحو العميل ، فإن إعلانات البحث المدفوعة (وتسمى أيضًا الدفع لكل نقرة) هي تسويق تجذب العملاء ، مما يعني أنها تجذب العملاء إلى المنتجات. الأشخاص الذين يرون إعلانات البحث أو الدفع مقابل النقرة (PPC) يبحثون بالفعل عن منتجك أو خدمتك ، مما يعني أنهم مؤهلون مسبقًا ومن المرجح أن ينتجوا عن تحويل.
تُعد الإعلانات على شبكة البحث خيارًا جيدًا للشركات التي تقدم خدمات يُرجح أن يبحث عنها الأشخاص ، مثل “مكافحة الآفات CT” أو “شقق للبيع في مدينة نيويورك”. عندما يقوم شخص ما بالبحث عن هذا المصطلح الأساسي ، سيظهر إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بك مع نتائج البحث العضوية ، ويقدم خدمتك إليهم في اللحظة التي يحتاجون إليها بالضبط. إذا نقروا على إعلانك ، فأنت تدفع مبلغ عرض التسعير الخاص بك ويتم نقل الزائر إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحتك المقصودة ، حيث يمكنهم معرفة المزيد ، أو إجراء عملية شراء ، أو الاشتراك في إحدى الخدمات.
تعتمد تكلفة إعلان PPC على عدة عوامل. باستخدام PPC ، تقرر Google الإعلانات التي سيتم عرضها بناءً على البحث الذي يقوم به مستخدم الويب ، ويتم تحميل المعلن في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلان يظهر في نتائج البحث. يبلغ متوسط تكلفة النقرة عبر جميع الصناعات في Google AdWords على شبكة البحث 2.69 دولارًا ، لكن التكلفة يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية. للحصول على أفضل عائد استثمار ، من المهم اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ومواءمتها مع نسخة الإعلان والصفحات المقصودة ذات الصلة.
اعرض الاعلان
اختر الإعلانات الصورية إذا كنت ترغب في توسيع جمهورك من خلال الوصول إلى الأشخاص الذين قد يكون لديهم اهتمام بما تروج له.
تعد الإعلانات المصوّرة اختيارًا جيدًا لشركة تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتعرف عليها بدلاً من زيادة المبيعات الفورية.
باستخدام الإعلانات الصورية ، يمكنك استهداف الأشخاص استنادًا إلى الخصائص الديمغرافية ومواقع الويب التي يزورونها والمحتوى الذي يقرؤونه عبر الإنترنت. تظهر الإعلانات للأشخاص الذين قد يكون لديهم اهتمام بالإعلان بناءً على اهتماماتهم الأخرى ذات الصلة ، لكنهم لا يبحثون بشكل استباقي عن المنتج أو الخدمة المُعلن عنها. تشبه الإعلانات المصوّرة اللوحات الإعلانية عبر الإنترنت ، وإن كانت تتمتع بالقدرة على استهداف اهتمامات وملفات تعريف محددة.
من المهم أن تتذكر أنه على الرغم من مشاهدة العديد من الأشخاص للإعلانات الصورية ، إلا أن عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص ينقرون عليها. يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات على شبكة Google الإعلانية .46٪ ، مقارنة بـ 3.17٪ للإعلانات على شبكة بحث Google. ومع ذلك ، على الرغم من أن الإعلانات الصورية لا تحصل على نفس القدر من النقرات ، إلا أنها يمكن أن توفر رؤية عالية ، وهو أمر مهم إذا كنت تبحث عن التعرف على العلامة التجارية.
الإعلانات الاجتماعية
اختر الإعلانات الاجتماعية إذا كنت ترغب في تقديم شركتك وبدء محادثة مع نوع معين من الأشخاص قد يكون مهتمًا بما تقدمه شركتك.
لا تقدم الإعلانات الاجتماعية المخصصة للشبكات الاجتماعية عددًا كبيرًا من المشاهدين ، مثل الإعلانات المعروضة ، لأنها تقتصر على قناة اجتماعية واحدة ؛ ولا يقدمون القدرة على الاستهداف بالنية الفورية ، مثل إعلانات الدفع بالنقرة. ولكن هناك سببًا وراء وصول عائدات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي إلى 41.5 مليار دولار في عام 2020 ، أي حوالي 30٪ من إجمالي عائدات الإعلانات عبر الإنترنت.
باستخدام الإعلانات الاجتماعية ، أكثر من أي نوع آخر من الإعلانات الرقمية ، يمكنك استهداف عملاء جدد محتملين استنادًا إلى بيانات محددة قدموها بأنفسهم ، مما يعني أنك ستتمكن من الوصول إلى التركيبة السكانية المستهدفة بدرجة عالية من الدقة.
يمكنك استهداف إعلاناتك الاجتماعية باستخدام عدد كبير من العوامل ، بما في ذلك الأشياء الأساسية مثل العمر والجنس واللغة والموقع الجغرافي ، بالإضافة إلى المزيد من العوامل الشخصية مثل الاهتمامات والأنشطة والعلاقات الاجتماعية وسلوكيات الشراء. باستخدام الاستهداف المماثل ، الذي يقدمه Facebook و LinkedIn ، يمكنك حتى الوصول إلى مستخدمين جدد بناءً على أوجه التشابه بينهم وبين جماهيرك المعروفة.
على الرغم من أن الإعلان الاجتماعي قد يكون قد بدأ كطريقة للشركات للوصول إلى المستهلكين ، فقد أصبح بالفعل شائعًا للإعلان من شركة إلى أخرى أيضًا ، حيث يقول أكثر من 50 ٪ من جهات التسويق في B2B أن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ميسورة التكلفة وفعالة للغاية.
لكل نوع من أنواع الإعلانات الرقمية نقاط قوتها وضعفها ، وقد يكون لكل منها فوائد محددة لنشاطك التجاري. في معظم الحالات ، سيؤدي المزيج الإعلاني الذي تمت معايرته بعناية والمدفوع بالأهداف المحددة لشركتك إلى تحقيق أفضل النتائج. ألست متأكدًا من الخيارات الأفضل لعملك؟ اعطينا اتصال!