لماذا لا تزال البيانات الصحفية تعمل لصالح الأعمال التجارية عبر الإنترنت
البيانات الصحفية لها سمعة قديمة. عندما كان معظم الناس يحصلون على أخبارهم من الصحف والتلفزيون ، كانت البيانات الصحفية هي الطريقة الرئيسية التي تستخدمها الشركات للإعلان عن الأحداث والإنجازات ذات الأهمية الإخبارية.
الآن ، عندما تتمكن الشركات من إخبار العالم بما تفعله من خلال تغريدة سريعة أو مشاركة على Facebook ، فهل لا يزال هناك مكان للبيانات الصحفية؟ الإجابة القصيرة هي نعم! لا تزال البيانات الصحفية وسيلة فعالة لمشاركة الأخبار ، طالما أنك تفهم كيفية عملها ، ومتى تستخدمها ، وكيفية كتابتها.
ما هو الغرض من البيان الصحفي؟
يمنح البيان الصحفي شركتك طريقة لإخبار العالم بإنجازات شركتك ، ونشر حدث مهم ، وتقديم حقائق مهمة عن عملك.
ما هي فوائد استخدام البيانات الصحفية؟
بالإضافة إلى المساعدة في رفع صورة علامتك التجارية من خلال نشر الأخبار المتعلقة بالشركة ، يتيح لك البيان الصحفي “التحكم في الرسالة” من خلال توفير معلومات رسمية جديرة بالثقة مباشرة من المصدر. يمكن أن يساعد البيان الصحفي الصحفيين والمحررين وغيرهم من الأشخاص المهتمين بعلامتك التجارية على معرفة المزيد عن عملك والحصول على فهم أعمق لتاريخ شركتك ومكانتها في الصناعة.
متى يجب إصدار بيان صحفي؟
يعد البيان الصحفي طريقة رائعة لمشاركة أخبار الشركة المهمة مثل:
- علامة بارزة في الشركة
- جائزة أو تقدير
- قطعة بحث مهمة
- مسابقة أو حملة تسويقية جديدة
- تغيير القيادة أو الشراكة الجديدة
- إطلاق منتج جديد أو موقع إلكتروني
كيف يجب أن توزع بياناتك الصحفية؟
تقليديًا ، ترسل الشركات بيانات صحفية باستخدام خدمة توزيع مثل PR Newswire أو BusinessWire ، ولكن في حين أن هذه الخدمات يمكن أن تصل إلى ملايين الأشخاص (وتكلف الكثير من المال) ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها بنفسك للحصول على الكلمة خارج.
- قم بتضمين البيانات الصحفية في قسم الأخبار في موقع الويب الخاص بك لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك وزيادة فرصة جذب حركة البحث المجانية.
- اعرض الإصدارات الصحفية الجديدة على الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب لإخبار الزائرين بما هو جديد ، ولتحديث موقعك على الويب.
- انشر مقدمة قصيرة عن أخبارك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك (خاصة LinkedIn) وقم بتضمين رابط إلى البيان الصحفي.
- أرسل البيان الصحفي مباشرة إلى الصحفيين والمؤثرين في مجال عملك.
- قم بتضمين البيانات الصحفية في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لشركتك.
- أرسل بياناتك الصحفية إلى الجمعيات والمجموعات الصناعية ذات الصلة.
6 نصائح لكتابة البيانات الصحفية الفعالة
- اكتب عنوانًا قصيرًا وقويًا. الغرض من البيان الصحفي هو جذب انتباه القارئ ونقل المعلومات ، لذا تأكد من أن العنوان ينقل الرسالة الرئيسية بطريقة جذابة وموجزة (120 حرفًا أو أقل).
- لا تنس “لماذا”. تركز معظم البيانات الصحفية على “ماذا” ، ولكن “لماذا” لا تقل أهمية. استخدم بيانك الصحفي لإخبار القراء عن سبب اهتمامهم بالأخبار التي تشاركها ، وتقديم المعلومات التي تساعدهم على فهم أهمية الموضوع.
- استخدم حقائق وإحصائيات مثيرة للاهتمام. يحب الصحفيون الأرقام والإحصاءات ، وإذا استخدموا الأرقام الواردة في بيانك الصحفي ، فغالبًا ما يقومون بتضمين رابط خلفي لموقعك في مقالة الأخبار أو منشور المدونة الذي يكتبونه.
- أضف اقتباس. أضف بعض الشخصية إلى بيانك الصحفي مع اقتباس جذاب من رئيس الشركة أو مسؤول رئيسي آخر. بدلاً من تكرار المعلومات في الإصدار ، استخدم الاقتباس لإخبار القراء عن سبب أهمية الأخبار التي تشاركها ، بالإضافة إلى تقديم إحصاءات إضافية أو معلومات أساسية مثيرة للاهتمام.
- قم بتضمين معلومات عن شركتك. في نهاية كل بيان صحفي ، قم بتضمين وصف موجز لشركتك ، ورابط إلى موقع الويب الخاص بك ، ومعلومات الاتصال لمنح الأشخاص طريقة لمعرفة المزيد عن شركتك والاتصال بك إذا كانت لديهم أسئلة.
- استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. هل بيانك الصحفي يعلن عن حدث أو يشارك معلومات مهمة؟ قم بتضمين دعوة للعمل يمكن للقراء استخدامها للتسجيل أو معرفة المزيد أو التسجيل الآن.