لماذا يحتاج مشروعك الصغير إلى قدرة شرائية

حتى إذا قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث العضوي عن طريق تضمين الكلمات الرئيسية ، فقد يستغرق الأمر وقتًا للوصول إلى مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) للمصطلحات المستهدفة. يمكن لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) باستخدام Google AdWords أن تجعلك في أعلى المواضع لعبارات البحث المستهدفة بسرعة.

ما هي قدرة شرائية؟
PPC هو نوع من التسويق الرقمي يوافق فيه المعلنون على دفع مبلغ “عرض أسعار” محدد في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم. وإليك كيف يعمل:

• يقوم شخص ما بإدخال كلمة أو عبارة بحث في مربع بحث Google.
• تقرر Google الإعلانات المدفوعة التي سيتم عرضها بناءً على صلة الإعلان والصفحة المقصودة بالبحث ، وعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) للكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تم البحث عنها ، وترتيب الإعلان ، الذي يعتمد على رقم من العوامل.
• يعرض Google ما يصل إلى أربع نتائج بحث مدفوعة في أعلى الصفحة ، متبوعة بقائمة من نتائج البحث العضوية (غير المدفوعة). قد تعرض Google أيضًا إعلانات إضافية أسفل نتائج البحث.
• إذا تم عرض إعلانك ونقر أحد الأشخاص عليه ، فسيتم نقله إلى الصفحة المحددة على موقع الويب الخاص بك ، وتدفع مبلغ عرض التسعير الخاص بك.

فوائد قدرة شرائية للشركات الصغيرة

• نتائج سريعة.
  قد يستغرق استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتعزيز ترتيب البحث العضوي أسابيع أو شهور أو حتى سنوات. باستخدام PPC ، يمكنك الوصول إلى الصفحة الأولى للحصول على كلماتك الرئيسية المستهدفة في غضون يوم واحد.
• الاعتراف بالعلامة التجارية.
  حتى إذا لم تحصل على أي نقرات ، فإن إعلانات PPC تحصل على اسمك أمام جمهورك المستهدف.
• ميزة تنافسية.
  قد لا ترغب في مواجهة شركة أكبر بمصطلح يحظى بحركة مرور عالية مثل “التصنيع” ، ولكن يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (على سبيل المثال ، “قوالب حقن عالية الدقة”) للترويج لتخصصاتك والوصول إلى عميلك المثالي.
• ضجة لباك الخاص بك.
  يميل عائد الاستثمار (ROI) إلى أن يكون مرتفعًا بالنسبة إلى PPC ، حيث تدعي Google أن الشركات تحقق متوسط 2 دولار في الإيرادات مقابل كل 1 دولار تنفقه على AdWords.
• تحكم أفضل.
  باستخدام PPC ، يمكنك التحكم في وقت ظهور إعلاناتك ولمن ستظهر ، مما يسمح لك باستهداف الجمهور الذي تريده بدقة شديدة والوصول إليهم في اللحظة التي يكونون فيها على استعداد للتحويل.
• نتائج قابلة للقياس.
  باستخدام PPC ، يمكنك قياس كل ما يتعلق بإعلاناتك وكلماتك الرئيسية ، بما في ذلك المشاهدات والنقرات والزيارات والعملاء المتوقعون والمبيعات والتكاليف والأرباح.

الجانب السلبي من قدرة شرائية للشركات الصغيرة

• انه لامر معقد.
  إن بدء استخدام Google Adwords أمر سهل بما فيه الكفاية ، لكن الشيطان يكمن في التفاصيل. بمجرد أن يكون لديك حساب ، ستحتاج إلى معرفة كيفية تقديم عروض الأسعار واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة وتحسين ترتيب الإعلان ونقاط الجودة وكتابة إعلانات جذابة واستخدام إضافات الإعلانات وإدارة الحملات بالإضافة إلى مئات النصائح الأخرى وأفضل الممارسات يقضي المسوقون الرقميون حياتهم المهنية في محاولة إتقانها. وهذا فقط مع Adwords – هناك أيضًا خدمات إعلانية بنظام الدفع بالنقرة تقدمها Bing وجميع منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية.
• تتغير القواعد.
  في عام 2016 وحده ، أجرت Google تغييرين رئيسيين على Adwords – حيث ألغت الإعلانات على الجانب الأيمن وقدمت (وبعد ذلك تم إلزامًا) الإعلانات النصية الموسعة. يمكن أن تمثل مواكبة أفضل الممارسات تحديًا للشركات الصغيرة مع وجود الكثير من الكرات الأخرى في الهواء.
• يستغرق وقتا طويلا.
  في حين أن عائد الاستثمار يمكن أن يكون جيدًا ، عندما تضع في الاعتبار كل الوقت الذي تقضيه في تشغيل حملات PPC الخاصة بك ، يمكن أن تبدأ في الظهور وكأنها استثمار أقل من الأمثل إذا كان عليك القيام بذلك بنفسك.
• يمكن أن تزيد التكاليف بسرعة.
  إذا كنت تدير حملة PPC الخاصة بك ، فيجب عليك مراقبة ميزانياتك اليومية وتكلفة النقرة بعناية للتأكد من أن جهودك لا تكلف أكثر مما تجلبه.

قد يكون بدء استخدام PPC أمرًا مربكًا ، ولكن ليس عليك القيام بذلك بمفردك. بصفتنا أحد شركاء Google Adwords المعتمدين ، فإننا نتمتع بالخبرة اللازمة لإنشاء إستراتيجية PPC لتنمية أعمالك.